Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Про SEO можна сказати однією фразою: «Потужний інструмент маркетингу, але тільки якщо не помилятися». Дійсно, пошукова оптимізація — складний багаторівневий процес, покликаний не тільки залучати трафік на сайт, але і в цілому працювати над поліпшенням продукту і вибудовуванням відносин з клієнтами. Не допустити промах і вибрати правильну стратегію оптимізації досить складно, особливо, якщо вперше зайнявся самостійним просуванням свого проекту.

Фахівці сервісу Rookee провели аналіз основних помилок при просуванні сайтів і показали на практичних прикладах, як їх виправити.

Отже, 20 критичних помилок SEO і шляхи їх виправлення:

1. Помилка: ігнорування robots.txt

Поширена помилка, яка заважає просуванню сайту.

Robots.txt — це текстовий файл, який розташований в кореневій системі сайту. Це звід правил, який містить параметри індексування сайту для роботів пошукових систем. Простіше кажучи, диктує пошуковикам, які сторінки сайту їм індексувати, а які ні.

Що воліє закривати від пошукових систем:

  • точки входу платних каналів (utm-мітки тощо);
  • результати роботи функціоналів (пошук, фільтр, відображення товарів, печатки тощо);
  • дублі головної сторінки сайту;
  • іноземні версії сайту (якщо вони дублюють контент на основному сайті);
  • файли pdf, doc, xls (якщо контент з них дублюється на основних);
  • службові сторінки (кошик, особистий кабінет, реєстрація, авторизація).

Як перевірити:

У сервісі Яндекс Вебмастер можна перевірити, чи закрита сторінка від індексації, не реєструючись в ньому.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Як закривати:

Приміром, функціонал пошуку може генерувати величезну кількість дублів на сайті.

Припустимо, що адреси посилань у функціоналі пошуку можуть виглядати ось так:

  • Site.ru/search/?search.text=мужские-джинсы
  • Site.ru/search/?search.text=женские-джинсы
  • Site.ru/search/?search.text=горячие-беляши

У всіх вищенаведених посилань є загальний лем (слово):

/search

Щоб закрити сторінку, необхідно використовувати директиву:

Disallow: /search

Disallow — забороняє індексування розділів або окремих сторінок сайту.

Disallow: /search — сторінка пошуку. Ця рядок говорить пошуковим роботам, що шукати в результатах пошуку не потрібно.

Далі ми перевіряємо і формуємо в Яндекс Вебмастере новий коректний файл Robots.txt, копіюємо його і розміщуємо в текстовому файлі в кореневій директорії сайту.

Подібним чином можна перевірити і закрити від індексації всі можливі варіанти дублювання сторінок, які ми навели вище.

2. Не здійснюється робота з потенційними дублями сторінок

Розберемо, як шукати дублі на сайті, якщо вони не очевидні і не входять в перерахований вище список з першого пункту. Приміром, із-за особливостей CMS сайт може самостійно генерувати дублі сторінок.

Щоб їх знайти, потрібно в Яндекс Вебмастере з розділу «Індексування» перейти в «Сторінки в пошуку», натиснути на вкладку «Виключення сторінки» і «Статус» вибрати «Дубль». Далі перевіряємо, які вже були виключені з пошуку, так як Яндекс порахував їх дублями.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Всі сторінки з дублюючими метатегами необхідно перевірити. Якщо сторінки дійсно є дублями, то їх потрібно виправляти — закривати у robots, налаштовувати 301 редирект або прописувати атрибут rel= «canonical». Якщо ж сторінки не є дублями і у них просто повторюються мета-теги, то це теж вважається помилкою, і мета-теги необхідно уникализировать.

Ще один спосіб знайти сторінку з дублями — скористатися програмою Screaming Frog SEO Spider.(На жаль, вона платна).

Наприклад, за допомогою програми виявлена помилка: один товар присутній в декількох розділах по трьом різним URL, які дублюють один одного.

3 варіанти вирішення проблеми:

  • Привести всі сторінки до одного URL, налаштувати 301 редирект, розмістивши всі товари в одному розділі.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

  • Налаштувати атрибут canonical на одну з дубльованих сторінок, призначивши її головною.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

  • Налаштувати 301 редирект на одну з дубльованих сторінок.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

3. Помилка: не актуалізований sitemap.xml

Згідно довідці Яндекса, Sitemap — це файл з посиланнями на сторінки сайту, який повідомляє пошуковим системам про актуальної структурі сайту. Він допомагає пошуковим системам швидко і якісно індексувати інтернет-ресурс. Його необхідно оновлювати. Наприклад, після того, як були внесені зміни в файл robots.txt потрібно внести зміни і в карті сайту.

Як сформувати:

За допомогою програми Screaming Frog оновлювати і актуалізувати карту сайту.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Це не єдиний варіант. Існують спеціальні плагіни, які автоматично формують карту сайту.

Плагіни для формування SITEMAP.XML:

Як перевірити:

Провести аналіз карти сайту за допомогою сервісу Яндекс Вебмастер.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

4. Занадто багато JavaScript

JavaScript (скорочено JS) — це популярна мова програмування, який власники сайту використовують для створення анімації, поп-ап банерів та інших елементів інтерфейсу. Пошуковики вже давно говорять, що можуть розпізнавати мову JavaScript, а значить його використання не впливає на просування. Однак досвід стверджує інше: у сайту можуть виникнути складності в просуванні, якщо він некоректно відображається в індексі.

Перевірити це нескладно. Для цього потрібно відкрити збережену копію сайту у видачі Яндекса. Натискаємо на посилання «Тільки текст» і дивимося текстову копію:

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Альтернативний варіант — до отриманого url додаємо «&cht=1». Відкриється текстова версія сторінки. Саме так бачить сторінку робот пошукових систем. Необхідно перевірити, чи всі елементи сайту відображаються коректно, якщо немає — виправити помилки, звернувшись до програміста.

5. Відсутність пріоритету опрацювання розділів з майбутнім підвищенням сезонного попиту

Як правило, оптимізація сайту, викладка доробок на сайт і індексація всіх змін займає приблизно 2 місяці. Виходить, що розділи, які просуваються по певних запитах, будуть користуватися найбільшим попитом приблизно через 2 місяці після початку SEO-кампанії. Ось їх і слід просувати в першу чергу.

Для цього потрібно чітко розуміти, які розділи будуть користуватися найбільшим попитом через 2 місяці, за 3, 4 і так далі. При цьому деякі із запитів мають очевидний пік попиту (наприклад, «купити ялинкові іграшки»), а деякі — зовсім неочевидні («купити холодильник» з піком попиту в липні-серпні).

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Перевірити пік попиту можна в Яндекс.Вордстат.

6. Позиції вже в топі оптимізація не потрібна

SEO — процес постійний. Тому позиція власника сайту «запити вже в топі — більше платити за просування не треба» не виправдовує себе. Пошукові системи розвиваються, з’являються нові фактори та алгоритми ранжирування. Сторінка сайту із топ-3 через місяць-два може не витримати конкуренцію з іншими ресурсами, які постійно розвиваються і змінюються у відповідності з новими вимогами користувачів і пошукових систем.

До чого призводить такий підхід:

  • видимість позицій знижується;
  • кількість продажів при виконанні KPI по SEO стає менше.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

7. Тільки частотні та конкурентні запити

SEO-фахівці ділять всі запити по частотності — параметр, який показує, наскільки часто запит вводиться в пошуковий рядок:

  • низькочастотні (НЧ);
  • середньочастотні (СЧ);
  • високочастотні (ВЧ).

Популярні (високочастотні) запити дуже важливі, і повністю відмовлятися від них не рекомендується. Але не ними єдиними живе успішне SEO.

Мінуси високочастотних запитів:

  • Велика кількість рекламних оголошень. Чим популярніший запит, тим більше компаній хочуть за нього рекламуватися.
  • Великі високобюджетні бренди у видачі, з якими важко конкурувати.

До чого призводить:

  • довгий термін виведення запиту в топ пошукової системи;
  • низький CTR;
  • невелике охоплення шлейфу;
  • висока вартість просування.

З мінусів логічно випливає наступна помилка —

8. Немає низькочастотних і микрочастотных запитів

Низькочастотні запити користувачі вводять в пошук рідко, але вони теж важливі. Зазвичай низькочастотні запити більш конкретні і призводять більш підготовлену до купівлі аудиторію. В семантичному ядрі повинні бути присутніми всі варіанти по частотності.

Що характерно для низькочастотних і микрочастотных:

  • Простіше вивести в топ.
  • Високий очищений попит (більш звужений попит, кількість показів запиту без словосполучень).
  • Високий CTR. Згідно з дослідженням сервіс Rookee, у низькочастотного запиту практично завжди вище CTR.
  • Висока конверсія. Людина, яка вводить низькочастотний запит «купити жіночий червоний італійський пуховик», швидше за все, точно знає, що хоче.

9. Не враховуються запити, які вже приносять трафік

Збираючи запити і починаючи оптимізувати під них сторінки, можна втратити вже напрацьований трафік за іншими ключовими словами. І сайт почне втрачати відвідувачів.

Щоб цього не сталося, можна подивитися в Яндекс.Метриці, за яким фразам сторінки сайту вже видно в пошуку, вивантажити список поточних трафиконосных запитів, додати його до підібраним і видалити дублікати.

10. Кластеризація заснована тільки на логіці, а не статистикою

Кластеризацией SEO-фахівці називають угруповання запитів по интенту (за наміром користувача, який вбиває запит в пошуковик).

Групуючи запити по потребам користувача, не потрібно звертатися до людської логіки, правильніше і надійніше довіряти тільки сервісів аналітики Яндекса і Google. Користувачі непередбачувані, а у пошукачів свій погляд на кластеризацію. Подивитися видачу можна за допомогою безкоштовного сервісу coolakov.ru.

11. Немає і не буде необхідних посадкових сторінок

Для кожного запиту необхідна посадкова сторінка. Не можете створити сторінку — не підбирайте і не оптимізуйте ті чи інші запити.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

12. Запит весь час просувається на одній сторінці

Ідея проста: якщо у вас є дві відповідні сторінки під один запит і не виходить вивести сайт з однієї сторінки, спробуйте переорієнтувати цей запит на іншу. Наприклад, не на головну сайту, а на внутрішню. Можливо, так ви досягнете успіху.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

13. Одні і ті ж просувні сторінки і в Яндексі і Google

Щоб пояснити причину цієї помилки, необхідно заглибитися в історію пошуку. Спочатку Google був інформаційно-пошуковою системою Яндекс — комерційної. Тому в Google набагато простіше знайти і отранжіровани сторінку з досить великим текстом, Яндекс любить і вміє ранжувати комерційні сторінки. Рекомендується в Google приділяти більше уваги інформаційних сторінок в Яндексі — комерційним.

14. Незнання Excel

30-40 % роботи SEO-спеціаліста проходить в Excel, тому без базових знань не обійтися. Приміром, за допомогою цієї програми можна подивитися кількість просуваються запитів на сторінку, яка з них потенційно принесе більше трафіку, здійснювати пошук і видалення дублів.

Базові формули для початківців SEO-спеціаліста:

  1. СУМ = СУММ(число1; число2).
  2. AVERAGE = СУММ(число1; число2).
  3. РАХУНОК = СЧЕТ(адрес_ячейки1:адрес_ячейки2).
  4. ЯКЩО = если(логічний_вираз; «текст, якщо логічний вираз істинний; «текст, якщо логічний вираз хибний»).
  5. SUMIF = SUMIF(діапазон; умова; диапазон_суммирования).
  6. COUNTIF = COUNTIF(діапазон; умова).
  7. LEN = LEN(адрес_ячейки).
  8. TRIM = TRIM(адрес_ячейки).
  9. ВПР = ВПР(шукане_значення; таблиця; номер_стовпчика; тип_совпадения).
  10. ЗЧЕПИТИ = СЦЕПИТЬ(ячейка1;» «;ячейка2).

15. Оптимізуємо вручну

SEO можна і потрібно автоматизувати.Не тільки за допомогою спеціалізованих сервісів, але і використовуючи можливості CMS сайту. Це допоможе підвищити рентабельність бізнесу і працювати швидше, не втрачаючи при цьому в якості. Коли в інтернет-магазині тисячі товарів, що швидко скласти мета-описи і Title для кожного з них фізично просто неможливо. У таких випадках на перших порах рекомендуємо використовувати автоматичну генерацію title і description за шаблоном.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

В деяких випадках можна автоматизувати тексти в картках товарів за шаблоном, але тільки на якийсь нетривалий час, поступово замінюючи їх на унікальні описи. Наприклад, такий вид автоматизації практикує сайт «М. Відео».

16. Не працюємо з CTR

В Яндекс Вебмастере є можливість перевірити CTR. Якщо ми бачимо, що він низький, можна спробувати виправити ситуацію, зробивши сніппет привабливіше. В тому числі використовуючи емодзі і символи за допомогою спеціалізованих сервісів:

17. Не залучаємо користувача

Поведінкові фактори (ПФ) — одні з найважливіших чинників ранжирування. ПФ включають в себе сукупність дій відвідувачів на сайті, таких як час перебування, кількість переглянутих сторінок, реєстрація, додавання в закладки, кліки на посилання і т. д.

Який втягує контент — це саме те, що покращує поведінкові фактори. Як змусити користувачів активно спілкуватися, лайкати і репостить ваші публікації:

  • короткі відео;
  • генератор випадкових знижок;
  • анкети задоволеності.

18. Просуваємо сайт тільки

Яндекс і Google — це частина ринку. Є інші майданчики, на яких можна просувати свою компанію. Не можна забувати про те, що будь-яка соціальна мережа, будь-сервіс, електронний майданчик мають свої алгоритми пошуку документів в рамках сайту. Кожна з цих систем може використовуватися для просування вашого вмісту в ній.

19. Забуваємо про комерційні фактори

Комерційні фактори ранжирування включають в себе такі поняття, як довіра, якість послуги, зручність вибору і дизайн. Виходячи з них користувач приймає рішення, зробити йому цільове дію чи ні. Наприклад, зареєструватися на сайті, зробити покупку, заповнити форму.

Невеликий перелік того, що має бути на сайті:

  • Сторінка Контакти
  • Сторінка Про компанію
  • Онлайн-консультант
  • Кнопки соцмереж
  • Інформація про оплату
  • Ціни
  • Гарантія, повернення, відмова
  • Відгуки
  • Форма замовлення товару чи послуги

20. Ручний підбір семантичного ядра

Збирати СЯ вручну — процес довгий і трудомісткий. Автоматично і безкоштовно скласти семантичне ядро можна в сервіс Rookee. Для цього потрібно лише ввести адресу сайту і регіон просування. Далі система сама підбере найбільш релевантні запити для сайту і відразу спрогнозує трафік і бюджет по кожному з них.

Попереджений, значить озброєний: вчимося виправляти основні помилки в SEO

Ви можете додати запити вручну або з файлу, якщо, наприклад, вирішите додатково використовувати сервіс SERPSTAT, в якому:

  • вибираємо конкурентів;
  • перевіряємо конкурентів;
  • вивантажуємо їх видимість та видимість сайту;
  • видаляємо невідповідні запити;
  • перевіряємо позиції.
По материалам: www.searchengines.ru