Чого чекати від алгоритму BERT?

Мабуть, найбільш яскравою подією минулого місяця в сфері SEO стало обговорення алгоритму BERT, що почалося після оголошення співробітниками Google про те, що цей алгоритм використовується для пошуку низки запитів. І хоча, на мій погляд, цей алгоритм не надає скільки-небудь помітного впливу на традиційні сфери сеошних інтересів в пошуку, обійти його увагою, думаю, було б не зовсім правильно.

25 жовтня 2019-го року в блозі розробників пошукової машини Google з’явилася стаття під заголовком «Understanding searches better than ever before» («Розуміння пошукових запитів краще, ніж коли-небудь раніше») за авторством віце-президента Google Search Панду Наяка (Pandu Nayak). В ній крім дуже великого розповіді про технології пошуку під назвою BERT, вперше анонсованої рік тому, було згадано про її вже відбувся запуск у «бойовий» пошук: «we’re also applying BERT to make Search better for people across the world».

В статті як доконаний факт розглядаються приклади поліпшення видачі за деякими запитам. Втім, ні про яке окремому релізі в явному вигляді не було заявлено, і все виглядає так, що поліпшення впроваджуються поступово протягом деякого часу, причому SEO-спільнота їх не помітило до виходу цієї статті. А ось після з’явилися заяви про дату релізу алгоритму. Так, спочатку відомий у західних SEO-колах фахівець Баррі Шварц (Barry Schwartz) по гарячих слідах у день виходу статті заявив про те, що алгоритм став катитися на поточному тижні, а через кілька днів інший фахівець Джордж Нгуен (George Nguyen) назвав точну дату: 21 жовтня, яку потім розтиражували різні галузеві ЗМІ.

Втім, не помітити зміни в пошуку дійсно не дивно, навіть враховуючи той факт, що фахівці Google оцінюють, що вони торкнуться кожен десятий запит англійською мовою. Справа в тому, що поліпшення стосуються довгого хвоста микрочастотных запитів на природному мовою, які просто випадає з поля зору сеошних систем моніторингу видачі. У зв’язку з цим пригадуються яндексовские релізи алгоритмів «Палех» і «Королев», які також практично не торкнулися традиційні сфери інтересів SEO-індустрії в пошуковій видачі, хоча співробітники Яндекса, безсумнівно, надавали їм великого значення. Судячи з усього, те ж саме відбувається і з наслідками впровадження алгоритму BERT.

Так що SEO-фахівці, на мій погляд, можуть розслабитися і піти раді євангеліста пошуку Google Дэннни Саллівана (Danny Sullivan), даним їм у своєму Твіттері: «there’s nothing to optimize for with BERT, nor anything for anyone to be rethinking. The fundamentals of us seeking to great reward content remain unchanged.» (у вільному перекладі – «Не потрібно нічого оптимізувати під BERT, так само як і щось переосмислювати. Наші фундаментальні основи шукати гідний контент залишаються незмінними.»). Турбуватися, мабуть, варто лише «выжигателям» семантики за инфозапросам, яким варто задуматися про підвищення якості своїх статей «на всі випадки життя».

Втім, будь-які зміни в пошуку багато власників сайтів тепер будуть пов’язувати саме з алгоритмом BERT. Показовий цікавий діалог, що відбувся під час відео зустрічі для вебмайстрів співробітника Google Джона Мюллера (John Mueller). Власник сайту, який листопаді впав по високочастотним запитам на 4-5 сторінку, зберігши при цьому позиції по низькочастотного хвоста, звинуватив у цьому падінні алгоритм BERT. Демонструючи тим самим повне нерозуміння природи алгоритму, і отримавши від Мюллера очікуваний відповідь, що ситуація з його сайтом пов’язана з рутинними змінами алгоритму, що не мають відношення до технології BERT.

Вважаю, що якщо з позиціями у видачі Google і будь-якого іншого сайту у листопаді відбулися значні зміни, то навряд чи в цьому винен BERT.

Що ж стосується російськомовних запитів, то поки не зовсім ясно, наскільки широко застосовується до них алгоритм BERT і застосовується взагалі, хоча Панду Наяк у своїй статті згадує, що він використовується для покращення пошуку по всьому світу.

Як один із прикладів роботи алгоритму Панду Наяк призводить англомовний запит “parking on a hill with no curb“, демонструючи як покращилася видача з урахуванням слова “no“, перш игнорировавшегося:

Чого чекати від алгоритму BERT?

Подивимося, що відбувається у видачі по російськомовним аналогам цього запиту. Запит «парковка на схилі якщо немає бордюру» обробляється коректно, в перших двох фрагментах ми бачимо, що документи повинні містити відповідь на питання:

Чого чекати від алгоритму BERT?

Однак, трохи змінивши запит на «парковка на схилі без бордюру», ми бачимо, що фрагменти перших місць видачі вже не вказують на те, що в документі міститься відповідь на питання:

Чого чекати від алгоритму BERT?

До речі, Яндекс з його «Корольовим» вирішує цю задачу аналогічно. У першому випадку фрагменти другого і третього місця містять відповідь на питання:

Чого чекати від алгоритму BERT?

А от у другому випадку – ні:

Чого чекати від алгоритму BERT?

Загалом, алгоритмами обробки запитів на природній мові в обох пошуковиках ще є над чим попрацювати.

По материалам: www.searchengines.ru