Фактори ранжирування в Яндексі

Компанія Піксель Плюс провела масштабне дослідження комерційних запитів і ранжирування за ним інтернет-магазинів. Підсумком став рейтинг факторів ранжирування в Яндексі, який впорядковує їх за важливістю, а також описує роль кожного зрозумілою мовою.

Всі фактори ранжирування (визначено 92 фактора) оцінювалися за 10-бальною шкалою. Точна оцінка важливості факторів заснована на унікальній базі даних, яка складається з 1,3 млн запитів і 2 350 сайтах.

Критичні

Топ-7 рейтингу факторів ранжування за важливістю (критично важливі фактори, з оцінкою від 9 до 10) виглядає так:

Фактори ранжирування в Яндексі

1. Як бачимо, найбільш критично важливим фактором для ранжирування сайту в Яндексі є зоответствие типу просуває сторінки документів, які присутні у видачі або потрібні користувачу (посторінковий/документний).

Необхідно, щоб тип документа (комерційний, некомерційний) відповідав запиту користувача. При запиті «купити телефон», користувач хоче придбати телефон, тип документа повинен бути комерційним і надавати лістинг телефонів з цінами і можливістю придбати товар.

При запиті «чим краще iphone 8 від iphone 10», сторінка повинна надавати інформацію про переваги, характеристики, вартість 2-х айфонів, це некомерційний тип сторінок.

2. На другому місці ннаявність оптимізованого тега Title (посторінковий/документний).

Тег Title використовується пошуковими системами для розуміння, чому присвячена сторінка на сайті. Він так само показується в результатах видачі по запиту і сильно позначається на привабливості сайту (CTR). Ці аспекти роблять його одним з найбільш важливих для SEO.

 3. Третім по значимості фактором ранжирування для комерційних ресурсів є наявність цін (хостовий/общесайтовый).

Наявність цін на сайті важливий комерційний фактор, який впливає на ранжирування сайту в пошуковій системі, саме тому ПС віддає пріоритет тим сайтам, у яких зазначена вартість на весь асортимент товару.

Головна особливість пошукової системи — швидко вирішувати що стоять перед користувачем завдання. Перейшовши на сайт, де ціни відсутні, користувач не знайде рішення своєї проблеми, а тільки буде здійснювати зайві дії. Крім цього, відсутність цін впливає на позиції за такими запитами, в яких містяться слова: «ціна», «вартість», «купити», «замовити» та інші комерційні маркери.

4. На четвертому місці рейтингу закономірно знаходиться наявність функціоналу «Купити / Замовити» (хостовий/общесайтовый).

Наявність функціоналу «Купити/Замовити» — обов’язкова вимога для інтернет-магазину. Комерційний ресурс, в першу чергу, повинен виконувати свою основну функцію — продаж товару через інтерфейс сайту. Саме реалізація функціоналу «Купити /Замовити» відрізняє інтернет-магазин від сайту-каталогу. Також наявність на сторінках текстових входжень [купити]/[замовити] впливає на позиції комерційних запитів.

5. Не менш важливим для ранжирування, ніж попередній фактор, є наявність адаптованої версії сайту (посторінковий/документний). Обидва чинники набрали однаковий бал — 9.7.

У зв’язку з збільшенням частки мобільного трафіку на своїх ресурсах необхідно враховувати, як сторінки просувається ресурсу відображаються на мобільних пристроях. Сайт повинен коректно відображатися — це основні критерії мобилопригодности.

6. Критично важливим фактором ранжирування інтернет-магазинів є також большое вибір товарів і послуг (хостовий/общесайтовый).

Великий асортимент товару або послуг дає найбільшу ймовірність того, що користувач знайде те, що йому потрібно. Якщо користувач зайде на сайт і виявить там один або два товару, то швидше за все він швидко покине ресурс. Так само наявність великого асортименту позитивно впливає і на оцінку асесорів.

7. Останнім фактором ранжирування, зазначеним фахівцями Піксель Плюс, як критично важливий, названо наявність сторінки контактів (хостовий/общесайтовый).

Наявність сторінки «Контакти» дає користувачеві великий плюс до довіри, а також можливість зв’язатися з компанією різними способами. Якщо користувач зацікавлений в покупці вашого товару/послуги та при перевірці контактних даних він нічого не знайде — найімовірніше це викличе підозру.

Для Яндекса дуже важливо наявність комерційної інформації.

Важливі

Дослідження також визначило 31 документний і общесайтовый фактор, як важливі для ранжирування в Яндексі. Серед них виділяються такі, приблизно рівні за значимістю:

Фактори ранжирування в Яндексі

Серед технічних і комерційних груп факторів варто зазначити, що виділяється за важливістю текстовий фактор, а саме ннаявність якісного тексту на сторінці.

Сюди можна віднести такі параметри як: відсутність спамний конструкцій, наявність корисної інформації для користувача і унікальність текстів.

Якісний і унікальний текст на сторінці, що цілком розкриває проблематику запиту — позитивним чином відображається на займаних документом позиціях. Заспамленный, неунікальний, безглуздий текст — негативний фактор, що є першопричиною накладення текстових пост-фільтрів на документ.

Серед текстових чинників, важливих для хорошого ранжирування в Яндексі, також були виділені:

  • наявність входження слів з просуваються фраз в текстовому контенті — 7,5
  • Наявність структурованого тексту на сторінці заголовки, таблиці, списки) — 7,5

Важливими факторами поведінки названі:

  • Наявність переходів користувачів з регіону, в якому здійснюється діяльність — 8
  • Середній CTR фрагменту — 7,8
  • Число переглянутих URL за сесію — 7,5
  • Тривалість відвідування ресурсу — 7,5
  • Середня глибина відвідування — 7

Зазначимо, що такий зовнішній фактор, як ннаявність посилань з авторитетного ресурсу є важливим для ранжирування в Яндексі (7,3), в той час як наявність зовнішніх (якісних) посилань на домен віднесено до факторів середньої важливості — 6,3.

Фактори середньої важливості

Найчисленніша група чинників оцінку 6 балів і більше. Серед них найбільш значущими є:

  • Наявність оптимізованого заголовків H1 — 6,8
  • Використання ЧПУ в URL сторінок — 6, 7
  • Наявність інформації про компанії Яндекс.Довідник — 6,7

Дослідники відзначають, що не варто нехтувати додаванням інформації про організацію в Яндекс.Довідник, тим більше, що інформація про організацію розміщується в Довіднику безкоштовно.

На базі всіх даних про організації (час роботи, наявність доставки, прийом кредитних карт, наявність Wi-Fi, паркування, вартість товарів/послуг і т. д.) буде сформовано її профіль — сторінка організації в Яндексі. Чим більше інформації про організації буде зазначено в інтерфейсі Довідника, тим простіше користувачам буде знайти компанію у Яндексі. Якщо профіль заповнений на 90% і більше, у картці організації з’явиться особливий знак «Інформація підтверджена власником».

Додатково, за допомогою реєстрації в Яндекс. Довіднику, можна задавати регіональність сайту для пошукової системи Яндекс. Особливо важливо реєструватися в Довіднику, коли компанія здійснює свою діяльність в декількох регіонах — тим самим можна «сповістити» Яндекс про регіональну приналежність сайту до кількох містах.

Інші фактори середньої важливості:

Фактори ранжирування в Яндексі

Основні висновки:

Дослідження виявило, що найбільш значущими для комерційних сайтів є чинники задоволення потреби користувача за запитом.

Якщо відвідувач набрав фразу з метою отримання інформації про ціни, можливістю зручного вибору та замовлення продукції, то першочергове завдання SEO і власників бізнесу — задовольнити її. Надати ціни, зручний функціонал вибору, придбання товару та широкий асортимент. Це спільна задача для SEO-команди і власника бізнесу.

Колосальну роль для попадання сайту в ТОП грають і класичні SEO-фактори, такі як оптимізація тега Title і якісний текст. Тут працює правило: без базової оптимізації, представники цільової аудиторії можуть просто не дізнатися про вашому сайті, а пошуковий робот не зрозуміти, чому саме присвячена сторінка.

Третій стовп, на якому тримається сучасне SEO — технічна оптимізація сайту. Роботи на стику: SUPPORT + SEO. Сюди можна віднести наявність та зручність адаптивної версії, швидкість завантаження сторінок, биті посилання.

Окремо варто виділити, що понад 50 чинників отримали оцінку 6 балів і більше, це говорить про відсутність якогось одного «золотого» фактора чи секрету, впливати на який, можна потрапити в ТОП видачі. Результат дає тільки комплексна робота.

З невеликою перевагою за значимістю перемогли хостовые (або общесайтовые) фактори, що їх більше в списку найбільш значущих, порівняно з документными.

Це говорить про те, що пошукові системи, в першу чергу, звертають увагу на якість сайту і його оптимізацію і потім на фактори самої сторінки, що також говорить про необхідність системного підходу до просування та опрацювання всього проекту.

З повним рейтингом факторів ранжирування в Яндексі можна ознайомитися, завантаживши дослідження Піксель Плюс абсолютно безкоштовно. Складений фахівцями документ містить вичерпну інформацію, яка допомагає прокачати свої знання в SEO і краще зрозуміти, як пошукові системи ранжирують сайти.

По материалам: www.searchengines.ru