Google займає перше місце у рекламі мобільних додатків. Дослідження

AppsFlyer, світовий лідер за атрибуції, представив 10-й випуск свого «Рейтингу ефективності» — The AppsFlyer Performance Index, Edition X. Вперше з 2015 року, коли AppsFlyer почала складати «Рейтинг ефективності», Google зайняла лідируючу позицію в категорії Power Ranking (за кількістю і якістю установок додатків). Успіх пошукового гіганта багато в чому можна пояснити його ефективністю на платформі Android і запуском продукту App Campaigns.

Facebook залишається кращим у рейтингу ретаргетинга

Низьке утримання і високий рівень вилучень з
всієї галузі підштовхують маркетологів додатків докладати додаткові
зусилля в плані ретаргетинга: у другій половині 2019 року число
програм, які запускають кампанії ретаргетинга, збільшилася на 20% порівняно
з першим півріччям.

Facebook продовжує лідирувати в рейтингу
ретаргетинга завдяки неперевершеним можливостям націлювання і добре
зарекомендував себе продуктом динамічної реклами. Facebook також домінує
на iOS, займаючи перше місце в категорії Power Rating в 17 з 19 глобальних сегментів, описаних у «Рейтингу
ефективності», з ігрових і неігрових категорій.

Незважаючи на те, що Google відстає від Facebook
по ретаргетингу, він демонструє стрімке зростання: частка Google в ретаргетинге зросла на 44% порівняно зі зростанням на 5% у Facebook.

Успіх Google також можна пояснити його
домінуванням на платформі Android, яка утримує перше місце в 16 з 23
світових рейтингів з ігрових і неігрових категорій. Пошуковий гігант розширив
набір інструментів і поліпшив вимірність своїх численних активів на своїй
платформі Android, що призвело до поліпшення кількості та якості користувачів.

10-й випуск Рейтингу ефективності» AppsFlyer охоплює другу половину 2019 року і є найбільш сегментованим на сьогоднішній день: 252 рейтингу розбиті по регіонах, платформ та категоріями (включаючи такі нові категорії, як фінанси, розваги, подорожі, фотографія і декілька ігрових жанрів). Загалом були проаналізовані дані по 25 млрд установок і 52 млрд запусків понад 16 тис. додатків.

AppLovin — ironSource — Unity Ads: ігрова триополия

Крім дуополії Google і Facebook, існує триополия
IronSource, Unity Ads і AppLovin, учасники якого змогли витягти максимальну
вигоду з вибуху популярності ігор. Разом вони контролювали 35% ігровий
індустрії у другому півріччі 2019 року, що на 10% більше у порівнянні з
першим півріччям. Інші гравці індустрії геймінга сильно відстають.

Триває бум TikTok Ads

У 2019 році TikTok зробила рішучий крок
вперед, запустивши TikTok Ads. Діставшись у першому півріччі до першого місця в
попередньому «зростання Рейтингу», у другому півріччі TikTok став 4-м найбільшим медиаисточником для неігрових програм. В цілому
його частка в загальному числі установок програми у десятому випуску «Рейтингу
ефективності» підскочила на 120%. Успіх програми також забезпечив його високий
рейтинг другий раз поспіль в індексі зростання.

«Google пішов
ва-банк у сфері машинного навчання, одночасно сконцентрувавши зусилля на
відео та креативах для підтримки App Campaigns, і ці зусилля явно принесли свої
плоди, — каже Шані Розенфельдер (Shani Rosenfelder), керівник
напрямки мобільного аналітики в AppsFlyer. — Якщо подивитися на
показники ретаргетинга, то можна побачити ще більш вражаючі цифри,
особливо якщо врахувати, що App Campaigns був запущений тільки для деяких
клієнтів в бета-версії. Буде цікаво подивитися на розвиток ситуації, коли
продукт буде доступний кожному».

Google займає перше місце у рекламі мобільних додатків. Дослідження

Google займає перше місце у рекламі мобільних додатків. Дослідження

По материалам: rusability.ru