IAB Russia: рекламодавці почали повертати бюджетів на онлайн-рекламу

Рекламодавці почали повертати відкладені або скасовані через коронавіруса бюджети на інтернет-рекламу. Про це повідомляє видання «Комерсант» з посиланням на дослідження Асоціації розвитку інтерактивної реклами (IAB Russia).

IAB Russia: рекламодавці почали повертати бюджетів на онлайн-рекламу

За даними опитування, проведеного експертами IAB, у червні 45% респондентів вказали на повернення бюджетів на інтернет-рекламу. У травні це відзначали лише 29%. Скорочення бюджетів у червні спостерігали 20% опитаних, у травні – 32%. При цьому респонденти відзначають обережність рекламодавців. 45% учасників опитування спостерігали підхід, при якому бюджетів заморожуються або переносяться.

За оцінкою GroupM, швидше за все бюджетів повертаються в відеорекламу. Напрямами, які залежать від малого та середнього бізнесу, відновитися набагато складніше.

Опитані «Комерсантом» експерти відзначають, що після зняття обмежень найбільш активізувалися рекламодавці сфери FMCG і роздрібної торгівлі, а також фармвиробники і банки.

Незважаючи на деяке пожвавлення, респонденти IAB очікують скорочення ринку онлайн-реклами у другому кварталі. 31% опитаних вважають, що ринок впаде на 30%. Зате при відсутності нових хвиль пандемії за підсумками 2020 року ринок інтернет-реклами може навіть показати зростання, хоча, швидше за все, динаміка буде близькою до нуля.

Нагадаємо, раніше вийшло дослідження GroupM, яке показало, що в 2020 році витрати на рекламу у всьому світі скоротяться майже на 11,9%.

По материалам: www.seonews.ru