Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Правильна настройка Яндекс Директ в 2019 році — це фундамент майбутнього успіху рекламної кампанії.

Коли у нас готова цільова сторінка або сайт, зібрані ключові слова, можна приступати до настройки рекламної кампанії в Яндекс.Директ. Про те, як це зробити правильно і грамотно в 2019 році, а так само уникнути поширених помилок, ми розповімо в цій статті!

Щоб знання, які ти почерпнеш з цієї статті були для тебе максимально корисні, послідовно йди наведені нижче дії, не пропускаючи жодного кроку. Тоді, ти дуже швидко навчишся правильно настроювати Яндекс Директ і заробляти на цьому або залучати клієнтів у свій бізнес.

Пам’ятай, якщо самостійна настройка Яндекс.Директ викликає у тебе труднощі, ти завжди може зробити це через сервіс PromoPult, де багато процеси вже автоматизовані (спеціально для новачків). Більш того, там є онлайн-підтримка, яка оперативно відповість на всі виникаючі питання.

Як правильно налаштувати Яндекс.Директ

Проводити настройку ми будемо в новому інтерфейсі Діректа. Заходимо на сторінку Яндекс Директ — direct.yandex.ru. Натискаємо «Створити кампанію» і вибираємо «Текстово-графічні оголошення».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Далі ми розглядаємо налаштування пошукової рекламної кампанії, як основного виду реклами в Яндексі. Про налаштування інших типів реклами в Директе, ви можете прочитати в статтях:

  • Налаштування РМЯ;
  • Налаштування медійної реклами в Директе;
  • Налаштування банера на пошуку Яндекса;
  • Реклама мобільних додатків в Яндекс.Директ.

Назва

В полі «Назва кампанії» використовуйте зрозумілі Вам позначення. Якщо це рекламна кампанія для фірми, яка виготовляє торти, краще і назвати кампанію «Торти». Так потрібну кампанію буде легше знайти в списку інших кампаній.

Якщо у компанії кілька напрямів діяльності, то під кожне, так само варто створити окрему кампанію. Наприклад, «Будівництво», «Проекти», «Ремонт». Коли прийде час підбивати підсумки, так буде зручніше формувати звіти.

Обов’язково розділяйте пошукову кампанію й інші види: РМЯ, медійна, ретаргетінг, банер та інше. У назві можна проставляти відповідні слова. Наприклад, «Будівництво Пошук» або «Ремонт РМЯ».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Розклад показів

Дати проведення кампанії

Якщо хочете почати показ рекламних оголошень відразу ж після установки і проходження модерації — не міняйте значення в полі «Дати проведення кампанії». Дата початку буде сьогоднішнім днем.

Для просування рекламної акції (знижки, розпродаж), з обмеженим терміном дії, краще поставити дату закінчення. Тоді не потрібно буде додатково заходити в Директ, для припинення показів.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Часовий таргетинг в Директе

За замовчуванням рекламні покази будуть йти 24 години на добу. Якщо ви хочете показувати свою рекламу тільки в певні години по певних днях тижня, клікайте «Змінити».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Далі виберіть потрібні години або дні для показу рекламних оголошень. Просто клікайте в потрібний квадратик, щоб вимкнути або увімкнути показ реклами в цей час. В сумі повинно вийти не менше 40 годин в робочі дні. Так, наприклад, можна відключити показ реклами у вихідні дні.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібникЯкщо необхідно, щоб система автоматично підвищувала або знижувала ставки по часу, переводимо тублер в полі «Режим керування ставками» в положення «Вкл». Потім, з допомогою шкали нижче встановлюємо відсоток коригування ставки (від 0 до 200%) і вибираємо дні та години, для яких буде змінюватися ставка.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Наприклад, якщо ви рекламуєте доставку суші та ролів, то можете підвищувати ставку вечорами в будні. На завершення не забудьте натиснути «Зберегти» внизу віконця.

Географія

Регіони показу

Для налаштування країн і міст, в яких буде показуватися наша реклама, натискаємо «Змінити» в полі «Регіон показів».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Виберіть країну, область, місто або населений пункт, в яких знаходяться Ваш клієнти. Для цього проставте галочки у відповідних полях. Якщо ви працюєте на всю Росію, розділіть рекламні кампанії по регіонах або округах. Так буде простіше відстежувати результативність та аналізувати дані по цих кампаній.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Для кожного регіону можна налаштувати коригування ставок. Наприклад, в Московській області зі зрозумілих причин вона повинна бути вище, ніж в інших регіонах.

Більш докладно: Налаштування ставок за регіонами у Я. Директ

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Розширений географічний таргетинг

У багатьох рекламодавців виникає питання, що таке розширений географічний таргетинг і ставити чи прибирати галочку в цьому пункті налаштувань. Для початку розберемося, що означає той чи інший вибір.

Включений розширений географічний таргетинг дозволяє показ рекламних оголошень за запитами, в яких зазначено регіону або місто, навіть якщо користувач знаходиться в іншому регіоні.

Наприклад, якщо ви рекламуєте оптову компанію з Москви і включаєте розширений географічний таргетинг, то ваші оголошення можуть бути показані користувачам з інших регіонів, при пошуку [оптових компаній в москві].

Відповідно, при відключенні цієї опції, вашу рекламу в Яндексі побачать тільки жителі вибраного регіону. Тому, якщо Ви не працюєте всю Росію, то галочку в полі краще прибрати.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Залишити галочку, потрібно в тому випадку, коли жителі інших регіонів можуть шукати пропозиції в вашому місті: [готелі в Москві] або [прокат авто в Сочі].

Управління показами в Яндекс.Директ

Стратегія показів

Щоб наша реклама була показана тільки на пошуку, тиснемо «Змінити» навпроти поля «Стратегія».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Вибираємо «Тільки на пошуку» і «Ручне управління ставками». Довіряти управління ставками самому Яндексу не варто.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Налаштування в мережах

При виборі показів тільки на пошуку, в цьому пункті автоматично відобразиться «Покази заборонені».

Коригування ставок

У цьому пункті налаштувань можна задати збільшення або зменшення розміру ставки, залежно від статі або віку, пристрої, з якого здійснюється перегляд (мобільний або ПК), а також зміна ставки під конкретну цільову аудиторію.

Наприклад, якщо Директ налаштовується для будівельної компанії, то людині зручніше дивитися і вибирати з комп’ютера або ноутбука, щоб детально подивитися вдома і проекти, тому в цьому випадку для мобільних ставку можна знизити до 50%.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Але не забувайте про те, що мобільний трафік з кожним роком зростає і для деяких видів бізнесу є основним. Доставка квітів, піца, квитки в кіно, таксі та послуги, замовлення яких найчастіше відбувається зі смартфона. В такому випадку, ставку для мобільних варто підвищувати.

Якщо ваша цільова аудиторія переважно люди у віці, то підвищення ставки для користувачів старше 45, або навпаки знизьте для всіх інших.

Зупиняти оголошення при непрацюючому сайті

В залежності від надійності хостингу, на якому розміщений сайт — протягом доби він може бути недоступний різну кількість часу (від 5 хвилин до 1 години). Щоб у цей час бюджет не витрачався даремно, ставимо галочку в полі галочці. Директ буде моніторити сайт на доступність і коли він недоступний припиняти покази реклами.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Візитка

Ставимо тублер в позицію «Включити» і заповнюємо всі поля розділу: місце розташування, адреса, телефон, назва компанії, час роботи (у будні і вихідні) і так далі.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Тепер при показі рекламних оголошень, під оголошенням буде показуватися контактна інформація (телефон та режим роботи).

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

При натисканні на «Контактна інформація», відкриється в новій вкладці візитка компанії.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Цей пункт налаштувань важливий, як з точки зору залучення клієнтів, так і з точки зору оптимізації компанії. Клієнти можуть подивитися ваші контакти без переходу на сайт, а для Діректа, це робить оголошення більш якісним.

Метрика

Лічильник Метрики

Далі прив’язуємо до компанії систему аналітики. Натисніть «Додати» навпроти пункту «Лічильник Метрики».

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

У вікні вводимо номер лічильника Яндекс.Метрики, встановленої на вашому сайті. Якщо ви ще не поставили на свій сайт метрику, то читайте нашу статтю: Як додати Яндекс Метрику на сайт.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Встановіть лічильник на сайт і вкажіть його в налаштуваннях рекламної кампанії, щоб отримувати дані по переходів на сайт з реклами і продажів.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Ключові цілі

Вкажіть ключові цілі рекламної кампанії, щоб система автоматично коректувала покази в мережах, орієнтуючись на досягнення цих цілей. Ключові цілі важливо вказувати при налаштуванні РМЯ. У нашому випадку можна залишити значення за умовчанням — «Залучені сесії».

Розмічати посилання для Метрики

Поставте позначку у цьому полі, якщо хочете, щоб метрики переходи по рекламі фіксувалися у форматі //ваш-сайт.рф/?yclid=12345678 (не більше 20 символів). При цьому сайт повинен коректно відображати сторінки за такими адресами.

Додати мітку «_openstat» до посилань

Для показу детальної статистики по переходах з Діректа, в лічильниках Liveinternet і Openstat — поставте галочку напроти цього пункту.

Повідомлення

Поштові повідомлення

Вкажіть пошту на яку будуть приходити повідомлення по роботі рекламної кампанії. Система буде сповіщати вас про закінчуються засобах, зміну позицій показу оголошень, припинення показів по денному обмеження бюджетів та інше.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

SMS-повідомлення

Можна налаштувати SMS-повідомлення — вони повністю безкоштовні! Краще обмежитися самими важливими повідомленнями, такими, як залишок коштів на рахунку і надходження.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Спеціальні налаштування

Заборонені майданчики та зовнішні мережі

Тут можна додати заборона на показ оголошень на визначених майданчиках. Це робиться при оптимізації реклами в РМЯ, для пошукової кампанії ми пропускаємо цей пункт.

Мінус-фрази

Впишіть слова і словосполучення, за запитами з якими оголошення показуватися не буде. Покази будуть заборонені тільки в тому випадку, якщо всі слова мінус-фрази є у запиті користувача. Щоб вписати мінус-фрази, натисніть «Додати» і напишіть їх у вікні.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Вказати мінус-фрази можна через кому. Мінус-фраза може містити до 7 слів і не більше 20 000 символів без обліку пробілів. Докладніше в статті: Як використовувати мінус-фрази в Яндекс.Директ.

Додаткові релевантні фрази

При включеній опції рекламна система сама буде підбирати фрази, які вважатиме релевантними. Рекомендуємо вимкнути цю опцію, щоб уникнути нецільових показів по волі Діректа. Натискаємо «Змінити» в цьому пункті.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

З’явиться нове вікно, де слід вимкнути опцію зберегти внесені зміни.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Кількість груп оголошень на сторінці кампанії

За умовчанням встановлено 20 оголошень на сторінку. Чим більше оголошень, тим довше буде завантажуватися сторінка. Оптимальна кількість — 100.

Заборона показів по IP-адресами

Ця опція може знадобитися при боротьбі з кликфродом (склікуванням). Або для того, щоб оголошення не показувалися співробітників в офісі. Загальна кількість заборонених IP-адрес не може перевищувати 25.

Приклад використання. Співробітник на складі, щоб потрапити на сайт компанії набирає в Яндексі її назва. Йому спочатку показується рекламне оголошення (ви рекламуєте за брендовим запитам), а потім пошукова видача. Співробітник не довго думаючи тисне на першу сходинку, копієчка з бюджету витікає. А якщо у вас в офісі 1000 співробітників? Запитайте у інтернет-провайдера статичний IP-адресу або діапазон IP-адрес, якщо IP динамічний. Потім внесіть їх в список заборонених.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Відключити підстановку частини тексту заголовок

Після того, як в Директе з’явився другий заголовок, необхідність в цьому пункті відпала сама собою. Але на всяк випадок залиште опцію ввімкненою.

В цьому випадку, коли в оголошенні не вказаний другий заголовок або два заголовка перевищують максимальну довжину, частина тексту, з оголошення буде підставлена у заголовок.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Якщо заголовок після підстановки також занадто довгий, замість тексту з оголошення буде використовуватися URL-адресу сайту.

Відображати дані з Яндекс.Довідника

Залишаємо опцію ввімкненою. Коли оголошення показуються на Яндекс.Картах або в блоці Врізка на пошуку, в них будуть показані дані з Довідника. Фото, рейтинг, відгуки.

Наявність цих даних, зробить оголошення більш помітним і привабливим.

Не враховувати зупинені оголошення конкурентів

Рекомендуємо поставити галочку в полі, щоб при призначенні ставки, не враховувалися не працюють оголошення конкурентів. Таких оголошень і занедбаних рекламних кампаній може бути сотні, що штучно розігріває аукціон за трафік.

Відключаючи опцію, враховуйте, що при цьому ставки можуть сильно змінюватися протягом дня. Що в свою чергу може призвести до скорочення показів і одержуваному обсягом трафіку.

Додати кампанію в найважливіші

Увімкніть опцію, якщо хочете додати РК в список найбільш важливих. Після цього в інтерфейсі з’явиться перемикач, який дозволяє показати лише «Найбільш важливі», або все кампанії.

У завершенні тиснемо «Далі», щоб перейти до створенню оголошень.

Створення групи оголошень в Директе

Переходимо до створення груп оголошень Я. Директ.

Назва групи оголошень — залишаємо за замовчуванням.

Тип оголошення — текстово-графічний.

Заголовок 1 — сюди пишемо або запит, по якому буде показано оголошення (наприклад, для запиту «Ремонт дерев’яних будинків» — заголовок 1 «Ремонт дерев’яних будинків»), або суть нашої пропозиції.

Заголовок 2 — тут дописуємо хвіст запиту (наприклад, «в Москві недорого»), або одна з наших переваг (наприклад, «виїзд на об’єкт безкоштовно»).

Текст оголошення — розкриваємо суть пропозиції, переваги та заклик до дії. Приклад: «Безкоштовна оцінка ремонту. Матеріали по собівартості. Дзвони прямо зараз!».

Посилання на сайт — вставляємо посилання на рекламовану сторінку або лендінгем.

Відображається посилання — це текст, який буде показаний замість URL, після основного домену. Використовуйте основний запит або заклик до дії («ремонт-будинків» або «заходь-на-сайт»).

Зображення і відео пропускаємо.

Швидкі посилання. Тиснемо «Додати» і у вікні поруч із «Додати опис швидким посиланнями», тиснемо «Показати».

Далі розміщуємо 4 посилання на суміжні розділи сайту. Для кожної швидкої посилання вказуємо текст, url-адреса та опис. Верху будуть показані зміни, які ви вносите. Тексти, посилання і описи не повинні повторюватися.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Уточнення. У них можна описати особливості пропозиції або переваги компанії. Вони задаються на рівні облікового запису, можна задати не більше 4-х уточнень. Уточнень будуть показані лише у випадку показу рекламного оголошень на 1-ій позиції спецрозміщення.

Так як адресу і телефон, ми вказали на минулому кроці в розділі Візитка, то відразу переходимо до налаштування ключових фраз. Але перед цим обов’язково вимкніть автотаргетинг.

Використовувати автотаргетинг — ні. Не варто у виборі ключових фраз покладатися на рекламну систему, яка зацікавлена в тому, щоб ви витратили, як можна більше грошей.

Для того, щоб задати ключову фразу, скопіюйте заголовок свого оголошення, вставте в поле для ключових слів, з обох сторін поставивши лапки.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Це забезпечить Вашому оголошенню максимальну релевантність необхідного запитом, а лапки гарантують, що оголошення не буде показано ні з якого іншого запиту, крім закавыченного. Саме така настройка Яндекс Діректа є правильною. Але тут постає проблема, якщо ключових фраз 10 або 20 тисяч, то на створення такої рекламної кампанії пішли б місяці роботи! Все вірно, але є спосіб, як виконати таку настройку набагато швидше, про це ми розповімо наступного разу, оскільки це питання вимагає детального огляду.

Оптимізація фраз

Мінус-фрази. Додайте фрази, при наявності яких в запиті оголошення з кампанії показуватися не будуть. Можна використовувати, як окремі слова, так і цілий словосполучення.

Більш докладно: За яким принципом додавати мінус-фрази в Яндекс.Директ

Мінус-фрази на групу. Їх можна поставити на попередньому кроці або прямо зараз. Але при використанні лапок, цей пункт можна пропустити.

Умови підбору аудиторії — ця опція може знадобитися при налаштуванні ретаргетинга в Директе або для показу реклами на геолокації.

Регіони показу були обрані в попередньому кроці.

Максимальна ціна кліка для нових і змінених умов показу — вказавши будь-яке значення в цьому полі можна обмежити максимальну вартість кліка.

Коригування ставок — були встановлені на попередньому кроці.

Для завершення натискаємо «Зберегти» внизу сторінки і переходимо до вибору ставок за клік.

Зверніть увагу, що в першій колонці цифр, вказана вартість кліка на аукціоні, а у колонці поряд, та вартість, яку ми заплатимо за клік. Зниження вдалося досягнути за рахунку релевантності заголовка оголошення запитом (ремонт дерев’яних будинків — ремонт дерев’яних будинків). Тим не менш, щоб потрапити в спецрозміщення на 1-шу позицію, необхідно поставити значення більше, ніж у першій колонці, але буде списуватися значення з другої.

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

Після встановлення ставок натискаємо «Зберегти» і відправляємо оголошень на модерацію! Рекламна кампанія в Яндекс Директ налаштована!

Налаштування Яндекс Директ 2019: покрокова інструкція і посібник

По материалам: internet-marketings.ru