Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

У Instagram є Stories, а у Яндекс.Дзена – наратив. Це невеликий, гнучкий пост, адаптований під мобільну стрічку. Наратив складається з екранів, читач може перегортати їх один за одним. Тут можна розташувати картинки, gif-анімацію, відео, посилання, текст.

Наративи не пропадають через добу, як Історії Instagram. Але через 3-7 днів вони застарівають і все рідше показуються в стрічці. Однак якісний нарратив привертає увагу користувачів, тим самим підвищує число показів статей. Наратив покращує ранжування інших публікацій, а кращі пости потрапляють в окрему рекомендаційну стрічку Яндекс.Дзена.

У сьогоднішній статті на вас чекає інформація про те, що таке наратив, навіщо він потрібен і як самому зробити цікавий наратив.

Що таке наратив простими словами

Наратив – особливий формат постів. Якщо говорити простими словами, це щось типу слайд-шоу або коміксу, що розповідає цікаву, цілісну історію. Формат призначений для розкриття однієї проблеми або питання.

Кількість слайдів власник каналу вибирає самостійно (в публікацію вставляти до 12 картинок). Перший екран може включати в себе гіфи, відео, заголовок і фото з вибором кольору заголовка і фону. На наступні можна вставляти посилання і текст. Текст можна розташувати посередині, по правому або лівому краю. Він буває звичайним жирним, закресленим і підкресленим.

Наративи відображаються в загальній стрічці рекомендацій Яндекс.Дзена. Як і інші публікації, вони ранжуються на основі інтересів аудиторії. По суті, вони відрізняються лише оформленням і невеликим розміром тексту. Після того як за тиждень наратив подивляться більше 7000 раз з дочитыванием не менше 40 секунд, на останній блок наративу розробники додадуть рекламу – ви почнете монетизувати канал.

Навіщо потрібні наративи

Ставлення до нарративам у авторів різне. Деякі вважають формат незрозумілих і непотрібних, інші ж бачать у ньому ключ до швидкої монетизації Яндекс.Дзена. Прихильники наративів найчастіше ставляться до нього не як до самостійного продукту, а як до елементу зв’язки «наратив і стаття». Завдяки нарративу вони просувають інший матеріал – коротко викладають на слайд-шоу суть статті і дають посилання на неї. Але є і такі користувачі, які монетизують свій канал на одних наративах (без статей).

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Формат має наступні переваги:

  • він прискорює монетизацію каналу;
  • поєднує багато медіа і мало тексту, що люблять мобільні користувачі;
  • це хороша можливість зробити різноманітним контентом;
  • наратив може стати анонсом основного матеріалу, залучити до нього читачів;
  • поліпшення ранжирування статей за рахунок перегляду наративів;
  • популярні пости потрапляють в преміум-стрічку.

Приклади статей з наративом в Яндекс.Дзене

Хороший приклад якісного наративу – матеріал про борщ від women’s Health. Піст відрізняється ємним, спонукає прочитати публікацію заголовком «Рецепт ідеального борщу» Є зручний список необхідних продуктів і покрокове керівництво. На останньому екрані вставлена посилання на статтю з секретами приготування борщу від шеф-кухаря. Всі блоки витримані в єдиному стилі.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Ще один приклад – наратив від журналу Chip з поясненням NFC. Автор зрозуміло роз’яснює суть та області застосування NFC. Публікація складається з 10 слайдів, що дозволяє монетизувати наратив і розповісти все, що цікаво читачеві. В кінці – відмінний заклик: «Заходьте на наш канал, щоб не пропустити найцікавіше. Оновлення кожен день!».

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Як зробити наратив в Яндекс.Дзене

Перше, що потрібно зробити, це зайти в редактор каналу на Дзене. Якщо у вас його ще немає, то його потрібно створити. Ось інструкція: Як зробити канал в Яндекс.Дзен.

Верстка наративу

Тепер створюємо наратив. Після вибору сценарію і підготовки тексту, картинок, натисніть на плюс вгорі екрана та виберіть «Наратив».

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Далі ви побачите розділ з порожніми екранами, які потрібно заповнити вмістом.

Перший слайд

Перший слайд є обкладинкою. Сюди вставляється заголовок, його розмір підлаштовується автоматично. Можна також додати gif, відео та фото.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Заповніть обкладинку посади та інші блоки. Біля кожного блоку ви побачите коло і плюс.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Плюс призначений для розміщення контенту і посилань, гурток необхідний для установки кольору фону.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Текст

Для додавання тексту, натисніть на «+» і виберіть «Текст» (можна додати все до трьох блоків з текстом). Текст можна вирівнювати, коректувати колір і розмір, виділяти курсивом і жирним, підкреслювати і закреслювати.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Медіафайли

Щоб вставити картинку, діфку або відео, натисніть на “плюс” і виберіть пункт. Можна завантажувати файли з ПК або вказувати посилання. Після завантаження можна розтягувати картинку на всю картку і відрегулювати прозорість.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Посилання

Анкор посилань пишуть в текстовому блоці на екрані, саму ж посилання вставляють в полі url з інструментами форматування. Частіше всього посилання розміщується в кінці наративу.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Робота з вікнами

Слайди на сусідніх екранах можна вирівнювати. Перетягніть блок – і ви побачите лінії, за якими можна вирівняти екран.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Розташування екранів можна змінювати. Для цього затисніть кнопкою миші панель праворуч внизу під активним екраном і перетягніть її в потрібне місце.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

Публікація

Натисніть на значок з оком – і ви перейдете в режим попереднього перегляду.

Якщо вас все влаштовує, натисніть «Опублікувати» у верхньому куті екрану. Потім вам доведеться оформити картку публікації: вказати анонс, заголовок і теги. Всю інформацію побачать в персональній стрічці Яндекс.Дзена читачі. У налаштуваннях можна включати/відключати блок з коментарями і рекламу. Натисніть «Опублікувати» і чекайте схвалення модераторів.

Рекомендації по створенню наративів

На завершення декілька порад з використання формату Наратив в Дзене.

  1. Наратив зобов’язаний відповідати темі каналу.
  2. Він може служити доповненням матеріалу, але при цьому повинен володіти власною цінністю.
  3. Ідеальний наратив – це набір тез, підкріплених аргументами.
  4. Користуйтеся послугами дизайнера або навчитеся самостійно робити красиві слайди.
  5. Вибирайте теми, неприв’язані до конкретної дати – такий контент довше залишається актуальним. Прогноз погоди, термінові новини та афіші не підійдуть.
  6. Дайте аудиторії нову інформацію з конкретними формулюваннями, а не загальними фразами. Краще всього працюють фоторепортажі, наративи з чітким планом дій («5 кроків до багатства»), зі списками («10 книг про маркетинг») і ті, які відповідають на питання «як» – як виховати, вирішити, зробити, забути і ін.
  7. Дотримуйтеся правила «Один екран – одна думка».
  8. Використовуйте лаконічні фрази без води.
  9. Зображення зобов’язані бути одного дозволу і розміру.
  10. Набирайте текст однаковим шрифтом або шрифтами, які поєднуються один з одним.
  11. Зробіть короткий, але змістовний заголовок, який підштовхує до прочитання – до 25 знаків.
  12. Не потрібно підключати всі 12 екранів, краще зробити до 10. Ви утримаєте увагу аудиторії і підвищите відсоток дочитывания.
  13. В кінці додайте посилання на канал або сайт. Поясніть, куди веде посилання. Наприклад, «Більше знімків квітучого бузку – в статті на нашому сайті».

На цьому все! Не бійтеся використовувати наративи – завдяки нашим порадам вони стануть вашим потужним інструментом у просуванні каналу на Яндекс.Дзене.

Наратив у Яндекс.Дзене: що це таке, як створити, приклади | IM

По материалам: internet-marketings.ru