Негативний SEO: неочевидний шкоди

Адаптована стаття Расса Джонса (Russ Jones) – наукового співробітника з пошуку в System 1 і Moz.

Негативний SEO може зашкодити вашому сайту і підірвати вашу роботу в пошуку, навіть якщо воно не впливає на позиції ресурсу в ранжируванні.

У статті ми розглянемо, що таке негативне SEO, на що воно може впливати,
крім позицій, і як боротися з такого роду атаками.

Що таке негативне SEO

Найчастіша форма негативного SEO – це коли хтось купує сотні
або тисячі спамний посилань, використовуючи різне ПО, і направляє їх на ваш сайт
в надії, що це призведе до його випадання з результатів пошуку.

Зловмисник розраховує, що Google буде трактувати ці посилання як цілеспрямовані дії власника сайту по поліпшенню позицій в пошуковій видачі, і покарає його.

Проте в реальності Google цілком успішно визначає, що це спамний посилання, та за
здебільшого ігнорує їх.

Згідно нашого досвіду, в більшості випадків кампанії
негативного SEO не
впливають на позиції так, як очікували зловмисники. Google ігнорує спамний посилання. Однак
це не повна картина.

Проблема № 1. Спотворені дані

Перша проблема полягає в тому, що якщо ви отримуєте 10 000 посилань, то результатом цього стає спотворення даних, важливих для прийняття рішень по оптимізації.

  • Перевищення лімітів Google Search Console

Наприклад, отримавши 100 тис. посилань, ви перевищите ліміт на кількість посилань, дані по яких GSC буде надавати вам у відповідних звітах.

  • Проблеми
    з отриманням даних з нормальним посилання

Попередній приклад також означає, що ви не будете отримувати дані по тих посиланнях, які вас цікавлять, з-за перевищення обмеження на загальну кількість посилань для експорту.

  • Збільшення
    витрат на отримання всіх даних

В принципі, ви можете отримати дані по більш ніж 100 000 посилань. Але за них потрібно буде заплатити: ці відомості будуть доступні в платних інструментах, таких як Link Explorer від Moz.

Ще одна проблема полягає в тому, що хоча Google ігнорує більшість спамний посилань, він не позначає їх у звітах для вебмайстрів. Тому навіть якщо ви отримаєте доступ до всіх даних за посиланнями, ви не будете знати, які з них суттєві, а які ні.

Проблема № 2. Скопійований вміст

Описані вище приклади – це не єдиний тип негативного
SEO. Це самий
поширений, але є і інші.

Ще один частий тип таких кампаній – взяти контент сайту і поширити його в інтернеті. Зловмисники розраховують, що таким способом вони обійдуть ваш сайт в ранжируванні, отримають частину трафіку і зароблять якусь суму на рекламі AdSense.

Чому це небезпечно?

  • Жодної атрибуції

Якщо весь ваш контент публікується на інших сайтах, то навіть
якщо ваші позиції не страждають, негативні наслідки все одно можливі. Така
ситуація означає, що хтось отримує доступ до вашого контенту без якої-небудь
посилання на джерело.

Якщо зловмисники видалили всі посилання та підпису, то вони будуть одержувати вигоди за рахунок виконаної вами роботи.

  • Внутрішні
    посилання стають синдикованими

З іншого боку, навіть якщо вони не видаляють ваші атрибути, то
всі внутрішні посилання в цьому контенті, які вказують на інші сторінки сайту,
стають синдикованими посиланнями, які підпадають під зразкові схеми,
заборонені Google.

У такого роду ситуаціях не настільки важливо намір, що стоїть за негативним SEO. Тут має значення те, який вплив воно справляє на ваші дані.

Наприклад, якщо у вас є 8 посилань на внутрішні сторінки, а
стаття була опублікована на 10 000 сайтів, то ви отримуєте 80 000 нових
посилань, які повинні були бути внутрішніми, але стали зовнішніми.

Пару років тому кілька досить сильних брендів постраждали від того, що їх новинний контент публікувався на інших новинних ресурсах.

В даний час кампанії негативного SEO такого типу обов’язково приведуть до таких самих санкцій, але ймовірність цього все одно є. Навіть якщо санкцій не буде, то, знову ж таки, нас очікує спотворення даних по посиланнях.

Проблема № 3. Шкідливі посилання і зламаний контент

Є ще кілька типів негативного SEO, які нечасто обговорюються, але тим
не менш, існують.

  • Malware-посилання в користувальницькому
    контенті

Якщо на вашому сайті є користувальницький контент (UGC) – наприклад, коментарі – то навіть якщо ви закриєте ці коментарі атрибутом nofollow, посилання, які в них містяться, можуть вести на шкідливі програми (malware).

Якщо Google
знайде такі посилання на сайті, то в кінцевому підсумку визначить його як
небезпечний.

  • Зламаний
    контент

У деяких випадках є способи зробити так, щоб на вашому
сайті були посилання, які насправді не знаходяться під вашим контролем. Для
цього використовуються такі техніки, як впровадження HTML (HTML Injection).

Якщо Google просканує сторінку і знайде шкідливу посилання, то весь домен в результатах пошуку буде позначений як потенційно небезпечний.

Останнім часом зламаний контент стає все більш частою проблемою.

Страх, непевність та сумніви

У кінцевому підсумку все це зводиться до концепції FUD – «страх, непевність та сумніви».

Як ви бачите, негативний SEO – це не стільки про те, щоб вивести вас з пошукових систем. Мова йде про те, щоб звести нанівець всі ваші зусилля по просуванню.

  • Втрата доступу до важливих даних

Минуло вже не менше десяти років з тих пір, як всі почали говорити про SEO-тактики, заснованих на даних, і data-driven стратегіях.

Якщо ваші дані спотворені, то ви втрачаєте доступ до критично
важливої інформації і не можете приймати виважені рішення.

Як ви дізнаєтеся, пов’язана втрата позицій на користь іншого
сайту з посиланнями, якщо ви не можете отримати повні дані щодо них, оскільки
ваш профіль заповнений спамнимі посиланнями?

  • Складнощі з визначенням причини падіння позицій

В результаті SEO-атак ми не можемо з’ясувати, в чому причина втрати позицій: був це дубльований контент або ж проблема пов’язана з сотнями тисяч посилань. Насправді це може бути взагалі щось зовсім інше.

Однак оскільки статистика спотворена спамнимі посиланнями, нам
дуже складно визначити точну причину зниження позицій, що робить SEO менш певним.

  • Невизначеність в SEO

Чим менш певним стає SEO, тим більш важливими стають інші канали просування: пошукова реклама та соціальні мережі.

Якщо ви є SEO-агентством або консультантом, то ви можете втрачати клієнтів, оскільки більше не можете приймати якісні рішення для них з-за даних перекручених під впливом негативного SEO.

Було б чудово, якби Google почав позначати ті посилання, які
він ігнорує, у Search Console.
Тоді ми могли б експортувати тільки ті посилання, які нам важливі.

Однак поки Google не бажає ділитися цими даними, і нам треба думати, як захистити себе самостійно.

Як боротися з негативним SEO?

У нашому арсеналі є кілька способів:

1. Створення копій для важливих сторінок

Є така техніка, яка називається «canonical burn pages». Все просто: для важливих сторінок на сайті, які повинні ранжируватися, потрібно створити інші, ідентичні версії і додати посилання з атрибутом canonical, які вказують на вихідні сторінки. Якщо ви створюєте які-небудь посилання, то всі вони повинні вказувати на канонічну сторінку.

В результаті у тих, хто займається негативним SEO, буде два варіанти
дій. Так, вони можуть спрямовувати свої зусилля на ту сторінку, на яку
робиться посилання, або ж на ту сторінку, що ранжирується.

Зазвичай вони атакують ту сторінку, що ранжирується. У такому випадку ви можете позбутися цієї сторінки і залишити тільки нову сторінку (canonical burn page), оскільки у неї немає всіх цих спамний посилань.

Якщо ж конкуренти оберуть нову сторінку, то ви можете позбутися
від неї і залишити вихідну. В даному випадку вам доведеться пожертвувати тими
посиланнями, які вже вдалося заробити, але це краще, ніж зовсім втратити цю
сторінку в майбутньому.

2. Вбудована атрибуція

Ще один варіант захисту – це те, що ми називаємо
«вбудованої атрибуцией» (embedded styled attribution).

Наприклад, у статті говориться: «Расс Джонс сказав…». Ми можемо укласти фразу «Расс Джонс» в тег H1, а потім все це – в тег span із класом, який робить його таким, щоб знаходиться під ним тег H1 представляв собою текст нормального розміру.

В такому випадку є ймовірність, що якщо хтось буде копіювати ваш контент звичайним способом, то він не буде копіювати вашу таблицю стилів CSS.

В результаті при публікації даного контенту на інших сайтах ваше ім’я або будь-яка інша фраза, до якої ви застосуєте описаний вище спосіб, буде написана дуже великими літерами і буде сильно виділятися в тексті.

Це не вирішить проблему, але принесе відчутні незручності тим,
хто копіює ваш контент. І іноді цього достатньо, щоб їх зупинити.

3. Списки посилань

Третій варіант, який ми рекомендуємо використовувати, це
функція Link Lists
в інструменті Link Explorer від Moz.

Ця функція дозволяє відстежувати посилання на сайт. Отримуючи реальні, якісні посилання, додавайте їх до Link List і у вашому розпорядженні завжди буде список перевірених посилань, які ви потім зможете порівнювати з тими посиланнями, які можуть утворитися в результаті дій щодо негативного SEO проти вашого сайту.

Замість висновку

Негативний SEO необов’язково виб’є сайт з Google, але такі атаки можуть призвести до того, що інші способи просування стануть найкращим вибором.

Ми сподіваємося, що запропоновані нами тактики допоможуть вам
уникнути такого підсумку.

По материалам: www.searchengines.ru