Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Продовження режиму самоізоляції — не привід зупиняти просування бізнесу. У поточних умовах можна планомірно покращувати якість обслуговування, проводити оптимізацію сайту, зміцнювати позиції в пошуковому просуванні і нарощувати присутність в мережі за допомогою ефективних інструментів інтернет-реклами. Причина? Повторний запуск, як мінімум, потребує більшого бюджету.

Російська група компаній інтернет-маркетингу iConText Group підготувала дайджест digital-новинок в області інтернет-реклами за перший квартал та квітень поточного року.

Коротко і по справі про всі нововведення Діректа, Google Ads, Яндекс.Маркету, ВКонтакте і myTarget.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 рокуНовинки Яндекс.Діректа

Зміна параметрів автоматичних стратегій в медійних кампаній

В автоматичних стратегіях з заданим періодом розміщення з’явилася можливість змінювати бюджет, обмеження по CPM, період розміщення без зупинки і перезавантаження стратегії.

Таким чином, стає простіше планувати бюджет — при зміні параметрів не доведеться думати про перерахунок суми на період. Це дозволить рекламодавцям заощадити час, а головне — чітко витримувати бюджет на період розміщення, змінюючи кампанії на льоту.

Зміни починають діяти протягом 24 годин.

З’явився новий адаптивний формат смарт-банерів

Директ розширив функціональність смарт-банерів формату смарт-плитки.

Смарт-плитка — формат, що дозволяє продемонструвати в одному банері більшу кількість товарів. Для підключення в поточних/нових кампаніях в момент налаштування групи банерів вибирається макет смарт-плитки в конструкторі креативів. В групу додадуться адаптивні банери з різною сіткою товарів.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Просування відеоконтенту у відкритій бете

Тепер у Директе можна просувати не тільки Колекції, але і відеоролики. Ролик повинен перебувати у видачі Яндекс.Кью і тривати не менше 30 секунд.

При створенні оголошення вказується посилання на сам відеоролик. Списання оплати відбувається тільки за один клік по сниппету на видачу або по блоку перегляду відеоролика, скільки б не зробив їх користувач; розмір ставки визначає рекламодавець.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Націлювання на користувачів смартфонів: тепер і в перформансі

Для контекстних кампаній в Директе стали доступні більш гнучкі коригування для прицільної закупівлі мобільного трафіку. Тепер можна просувати мобільні додатки або спеціальні пропозиції без показів на десктопах.

У кампаніях можна додатково розділити аудиторії зі смартфонами на iOS і Android. Відключити можна одну операційну систему або iOS або Android.

Реклама в Навігаторі

У медійних кампаній Діректа з’явилася можливість впроваджувати банер в Яндекс.Навігаторі для пристроїв на базі iOS/Android. Банер виводиться на екран гаджета при зниженні швидкості авто до 0 км/год і йде з екрану при початку руху.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Експерименти в Директе

Для всіх рекламодавців з’явилася можливість запускати експерименти в Яндекс.Директе і порівнювати різні налаштування кампаній.

За допомогою експериментів можна: вибрати найбільш ефективну стратегію управління ставками, порівняти розміщення на пошуку і в мережах, протестувати різні типи кампаній або будь-які налаштування.

У Метриці з’явився спеціальний звіт для оцінки результатів тесту.

Турбо-сайти

З використанням конструктора в Директе тепер безкоштовно створюються Турбо-сайти, які можна впроваджувати в рекламні кампанії.

Нова функціональність Турбо-сайтів дозволяє об’єднати безліч розділів з різною інформацією, категоріями товарів або акціями під одним доменом (назвою) виду <name>.turbo.site.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Картка організації в оголошеннях

У Директе стала доступна опція заміни візитки в Директе на картку організації. На ній транслюється більше інформації про компанії, відповідно, збільшується ймовірність того, що користувач оперативно зробить важливе цільове дію. Такі оголошення можна показувати в якості заміни візитки в Пошуку і Картах.

Щоб в рекламних оголошеннях початку показуватися така картка, потрібно зв’язати їх з організацією з Довідника:

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Оплата тільки за досягнення цілей

Яндекс запустив бета-тестування нової опції — «Оплата за конверсії». Бажану ціну конверсії рекламодавець вказує самостійно.

Максимальна ціна 5 000 рублів. Для оплати конверсій в рамках бета-тесту необхідно, щоб бюджету на тиждень вистачало для купівлі 20 конверсій. Наприклад, якщо вказана вартість конверсії 500 рублів, мінімальний бюджет повинен бути 10 000 рублів.

«Оплату за конверсії» можна підключити у всіх основних типах кампаній: текстово-графічних, динамічних оголошеннях і смарт-банерах (при умові зазначення ціни конверсії на всю кампанію).

Конструктор відео — поки в беті

В Яндекс.Директе з’явився новий інструмент — видеоконструктор. В ньому можна швидко і легко створювати відеоролики з нуля на основі бібліотеки шаблонів.

У шаблонах можна змінювати анімації слайдів і їх наповнення: тексти, картинки, лого та кольору і багато іншого. Крім цього, на ролик можна накласти свою звукову доріжку.

Відеоролики можуть бути тривалістю до 15 секунд. Такі ролики підійдуть як для медійної, так і перформанс-реклами в Директе.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 рокуНовинки Google Ads

Симулятор ставок почав підтримувати стратегію «Цільова ROAS»

В системі додалася підтримка цільової рентабельності інвестицій у рекламу, за допомогою якої можна перевірити, як зміна цільової рентабельності інвестицій вплине на ключові показники кампанії.

Використовуючи дані аукціонів, в яких кампанія брала участь за останні 7 днів, симулятор покаже, як змінилися б метрики, якби все інше (оголошення, цільові сторінки, оголошення конкурентів, ставки конкурентів і т. д.) було незмінним.

Новий інструмент — симулятор бюджету

Дозволяє перевірити, як зміни бюджетів кампаній з максимальною кількістю кліків або максимумом конверсій можуть вплинути на ефективність реклами, і визначити, яким чином оптимально розподіляти бюджет.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Оновлений дизайн пошукових оголошень на десктопах

Google почав тестувати чорний ярлик для рекламних оголошень у видачі на десктопах.

Відмітка «Реклама» кінцевий URL будуть відображатися чорним (замість зеленого). Дані елементи будуть показуватися над заголовком оголошення.

У Merchant Center новий звіт «Конкурентоспроможність ціни»

Google додав новий звіт для товарних оголошень в Merchant Center – «Конкурентоспроможність ціни». З його допомогою рекламодавці можуть дізнатися, за якою ціною інші продавці пропонують ті товари, які є в їх асортименті.

Зокрема, у звіті міститься інформація про середньою ціною позиції – орієнтуючись на неї, можна підвищити ймовірність кліків по своєму оголошенню. Крім того, тут є зведені показники, пов’язані з контрольними цінами за вибраний період часу.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Оголошення в Gmail

Google Ads розширив оголошення на Gmail.

Починаючи з березня, всі оголошення в стандартних торгових кампаніях транслюються користувачам Gmail, якщо дозволено показ оголошень у «YouTube і рекомендаціях Google в медійній мережі».

Цей пункт відноситься до охоплюваних мереж та за замовчуванням. Але якщо він вимкнений, то його потрібно буде включити.

Заборона на рекламу захисних масок

Google тимчасово заборонив розміщувати рекламу медичних масок, яка заполонила інтернет на тлі поширення коронавіруса. Правило діє для всієї реклами масок у всіх країнах, у тому числі для тих, хто рекламував маски для інших цілей, наприклад, для захисту від пилу.

Заборона буде діяти до тих пір, поки коронавірус не перестане бути серйозною проблемою для здоров’я.

Оголошення з номером телефону і посиланням на веб-сайт

Google Ads дозволив додавати посилання на сайт оголошення з номером телефону.

Для розміщення посилання на сайт в рекламі додається кінцевий URL створення нового оголошення з номером телефону. Можна додати кінцевий URL для вже створених оголошень.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Конструктор відео (Video Builder) в YouTube від Google Ads

Google представила бета-версію нового інструменту YouTube Video Builder, за допомогою якого компанії зможуть створювати короткі промо-відео для YouTube.

Рекламодавці зможуть створювати рекламні ролики зі статичних елементів: зображень, тексту, логотипу, а також накласти звукову доріжку з бібліотеки. Довжина ролика — 6 або 15 секунд.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 рокуНовинки Яндекс.Маркета

У особистому кабінеті Маркету оновлена сторінка «Просування товарів»

У особистому кабінеті Маркету для виробників оновилася сторінка просування товарів.

Додалася можливість групувати, щоб було простіше управляти просуванням окремих сегментів або категорій, стежити за ефективністю кампанії.

З групами можна працювати: додавати нові товари, видаляти непотрібні або переносити їх в інші групи. Для кожної групи можна призначити загальну ставку. Її розмір зручно підбирати з допомогою прогнозу на сторінці групи.

Підключення до пошти Росії через Маркет без паперів

Яндекс.Маркет і Пошта Росії запустили пілотний проект по укладанню договору з використанням Особистого кабінету. Подача документів не потрібно заповнюється і надсилається заявка на підключення. Поки функція доступна тільки магазинах з Москви.

Підключившись до Пошти Росії через Маркет, можна також отримати нових покупців. Пропозиції почнуть показуватися в 15 містах Росії, в числі яких Уфа, Кіров, Смоленськ, Вологда і Твер.

Маркет розрахує умови самовивозу з пунктів Boxberry

Нова можливість доступна магазинах, в яких домашній регіон — Москва або Санкт-Петербург.

Більше не потрібно самостійно вказувати умови самовивозу. Досить відзначити, що магазин працює з цією службою доставки, і доручити розрахунок умов Маркету. Коли умови самовивозу від Boxberry з’являться в пропозиціях, вони будуть показуватися вище пропозицій без умов відразу в декількох місцях.

Щоб користувачі Маркету в якомусь регіоні почали бачити результати розрахунку, слід додати Boxberry список служб доставки по цьому регіону та відзначити, що доступний самовивіз.

Умови доставки безрецептурних ліків

Вийшов указ про можливості дистанційного продажу безрецептурних ліків. У зв’язку з цим, стало доступним передавати в Маркет умови кур’єрської доставки, і майданчик початку їх показувати споживачам.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Нова статистика просування товарів

У особистому кабінеті Маркету для виробників з’явилася нова статистика просування товарів. Тепер виробникам буде простіше оцінювати ефективність вкладень і відстежувати результати просування по різним показникам.

Налаштовується детальний звіт у вигляді графіка та таблиці, або формується у форматі XLS. Настроювання показу графіків можлива за відібраними товарами/групами/категоріями.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Яндекс.Маркет Аналітика для всіх

Яндекс.Маркет Аналітика знизила поріг доступу в особистий кабінет і почала показувати звіти більшого числа партнерів.

Раніше для отримання доступу початкового рівня магазин повинен був передати дані як мінімум 300 продаж в категорії за останні 90 днів — тепер достатньо продати 90 товарів.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 рокуНовинки ВКонтакте для бізнесу

Нова мета oCPM — вступ у співтовариство

ВКонтакте запустила модель оплати oCPM (оптимізована плата за покази) для досягнення нової мети — вступу в співтовариство.

Така модель оплати буде цікава рекламодавцям, які націлені на одержання нових передплатників: курси, концерти, заходи, розважальні та міські спільноти, блогери, селебріті.

Раніше oCPM була доступна тільки для досягнення мети «збір заявок».

Перетинання аудиторій

ВКонтакте з’явилися нові налаштування для рекламодавців — перетинання аудиторій. Ця функція допомагає більш точно налаштовувати, хто побачить рекламні записи, і тим самим підвищувати їх ефективність.

Тепер при налаштування таргетингу доступний вибір з 18 категорій і більш ніж 70 інтересів. Завдяки новій функції, їх легко поєднувати в будь-яких комбінаціях, у тому числі в поєднанні з параметрами «Передплатники спільнот» і «Активність у спільнотах». Більше того, інтереси можна і виключати — це дозволить не витрачати бюджет на невідповідну аудиторію.

Для виключення користувачів з певними інтересами необхідно натиснути «Додати виняток» і вибрати інтерес:

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Також з’явилася можливість налаштувати складні формули для націлювання на максимально відповідну аудиторію. Логічні оператори «І», «АБО», «І НЕ» доступні для налаштувань Інтереси і поведінку, Передплатники спільнот і Активність у спільнотах.

Ретаргетінг по товарах спільнот

У соцмережі стала можливою реклама товарів, які користувач уже переглядав у співтоваристві.

Товарний ретаргетінг поки доступний тільки спільнот, в яких більше 50 тисяч передплатників. В десктопної версії ВКонтакте в розділі «Товари» у них з’явилася кнопка «Просувати». Після кліка на неї, а потім на «Запустити просування», створюється рекламна запис з автоматичними налаштуваннями.

Реклама міні-додатків через кабінет рекламодавця

У рекламному кабінеті ВКонтакте з’явився новий рекламний формат — просування міні-додатків. Залучення трафіку в сервіси тепер можливо зі стрічки новин.

Щоб створити рекламу міні-додатки, не знадобиться спільноту Вконтакті: досить додати посилання на сервіс і оформити оголошення. Можна вибрати, де показувати рекламу: в десктопної версії ВКонтакте або на мобільних пристроях. Крім того, до таких оголошень можна застосовувати всі налаштування таргетингу, доступні іншим форматами в VK.

Автопродвижение товарів

В рамках роботи над платформою e-commerce, ВКонтакте з’явилося автопродвижение товарів.

Опція доступна для спільнот, де більше 10 тисяч підписчиків. В каталозі має бути мінімум п’ять товарів.

Рекламний інструмент діє відразу в двох напрямках: залучає нову аудиторію з допомогою кращих пропозицій Магазину і повертає користувачів, які переглядали асортимент. При цьому алгоритми самі знаходять товари з найвищими показниками і пропонують їх користувачам, які найімовірніше зроблять покупку.

Ставка для CPC-оголошень знижена до 1 рубля

Мінімальна ставка для оголошень у стрічці новин ВКонтакте з оплатою за CPC-моделі була знижена з 5 до 1 рубля.

Формат дозволяє спланувати бюджет і не витратити зайвого: рекламодавець сам встановлює ціну, яку готовий платити за кожен перехід по оголошенню, а почати можна з 1 рубля.

Конверсії по пікселю у рекламному кабінеті

У рекламному кабінеті ВКонтакте тепер можна подивитися, які вчинили дії користувачів, які перейшли по оголошенню на сайт рекламодавця.

Для відстеження доступно 19 варіантів переходів: додавання товару в корзину, додавання платіжної інформації, заповнення заявки, покупка і т. д. Інформація збирається за тиждень. Вважається не тільки число конверсій, але і CR, а також цінність.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Просування особистих сторінок

Соцмережа почала тестувати новий формат реклами — «Реклама особистої сторінки». Функція стане в нагоді тим, хто просуває особистий бренд.

Рекламується як сам профіль, так і його окремі записи. Реклама транслюється у стрічці новин у форматі, схожому з звичайними постами. При натисканні на посаду, користувач соцмережі автоматично перенаправляється на рекламовану особисту сторінку.

При цьому просувати бізнес з особистої сторінки не вийде — для цього потрібно використовувати Сторінку бізнесу.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 рокуНовинки myTarget

Формат квадратних відео для реклами мобільних додатків

У myTarget можна просувати програми з допомогою квадратних і горизонтальних роликів в новинних стрічках мобільних версій ВКонтакте і Однокласників, в веб-версії соцмережі ОК.

Рекламодавці можуть завантажувати ролики тривалістю до 30 секунд, додавати заголовок, короткий опис і кнопку CTA.

За даними myTarget, квадратні відео збільшують площу рекламного блоку на третину. Це дозволяє компаніям стати більш помітними для цільових користувачів і привернути увагу до перегляду відео.

Преролли для користувачів мобільного додатку VK

Тепер можна використовувати in-stream формат відеоконтенті мобільних додатків ВКонтакте.

Формат вирішує не тільки брендові, але і performance-завдання, спрямовані на збільшення продажів. В рекламний ролик можна додати посилання на сайт, користувач побачить кнопку призову до дії «Перейти на сайт») або на мобільний додаток (з’явиться пропозиція встановити його з App Store або Google Play). Посилання активна протягом усього показу реклами, що додатково мотивує користувачів здійснювати конверсії – переходити на сайт.

Кредитні кнопки в сервісі безкоштовних оголошень Дзига

Формат розроблений спеціально для фінансових компаній та дозволить просувати пропозиції за кредитами в контексті тих товарів, придбання яких користувачі вже розглядають на майданчику.

Налаштовуючи рекламу в кабінеті myTarget, необхідно вибрати актуальні розділи на Юлі і встановити ціновий діапазон товарів, на сторінках яких будуть відображатися оголошення. Наприклад, можна показувати рекламу кредитів тільки тим користувачам, які дивляться на Юлі мобільні телефони, планшети або телевізори дорожче 20 000 рублів.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

Рекламний формат застосовується для трансляції на мобільних пристроях і десктопі.

Реклама на клієнтів «Магніту»

Mail.ru Group і «Магніт» стали партнерами по розвитку маркетингових технологій і О2О-аналітики. Тепер рекламодавці зможуть зорієнтувати digital-кампанії на аудиторію «Магніту» і оцінювати їх вплив на продажу в магазинах мережі.

Новий функціонал прогнозатора охоплення

myTarget розширює можливості прогнозатора охоплення в рекламних кампаніях.

Тепер рекламодавці зможуть на етапі налаштування кампаній оцінювати потенційний охоплення реклами за аудиторним сегментів, а також отримувати рекомендації системи для вибору оптимальної ставки. Це дозволить вже на старті підвищити ефективність кампаній і рентабельність інвестицій в інтернет-рекламу.

Автодобір синонімів контекстом

У myTarget з’явився інструмент для підбору синонімів при налаштуванні контекстом. З його допомогою рекламодавці зможуть не упустити актуальні контекстні фрази і збільшити охоплення релевантної аудиторії.

Інструмент підбирає синоніми на основі заданих рекламодавцем пошукових фраз. Перелік рекомендацій складається з окремих слів і словосполучень з вибраним словом. Вони можуть бути як російською, так і англійською мовою, якщо це застосовується у конкретному випадку.

Новини інтернет-реклами за січень-квітень 2020 року

За замовчуванням відображається до десяти основних підказок і до п’яти додаткових варіантів до кожної з них. Натиснувши на кнопку «завантажити», можна отримати розширений список синонімів.

Додано DMP-сегменти для рітейлу, який перейшов з офлайну в онлайн

У поточних умовах постачальник зовнішніх сегментів myTarget НВО Аналітика оновив аудиторії і включив нові сегменти постійних відвідувачів різних торгових центрів у Москві, Санкт-Петербурзі та інших великих містах Росії, зібрані до карантину.

Аудиторії можна використовувати для просування товарів/послуг магазинів, салонів краси, ресторанів, кафе, онлайн-кінотеатрів, спортивних товарів, продукції ЗСЖ, автозапчастин та інших галузей бізнесу. Результат — показ реклами платоспроможної аудиторії, яка активно відвідувала магазини і ТРЦ.

По материалам: www.searchengines.ru