Пошук став ключовим джерелом трафіку для медичних сайтів

68% представників медичних сайтів відзначили спад відвідуваності і продажів з-за пандемії коронавіруса, 44% – скоротили витрати на рекламу. Такі результати були отримані компанією «Ашманов і партнери» в ході дослідження, присвяченого станом пошукового маркетингу в сфері медицини.

Ключові висновки дослідження

• 84% опитаних повідомили, про просувають медичні сайти в пошукових системах. Серед великих і середніх компаній, які брали участь в опитуванні, в пошуку просуваються 100%.
• Основними джерелами трафіку для медичних сайтів стали: переходи з пошукових систем (95%), прямі заходи (65%), переходи з реклами (56%).

• 79% респондентів відзначили зростання відвідуваності медичних сайтів з пошукових систем, 58% – відзначили зростання продажів. Відвідуваність і продажі з пошуку знизилися в 5% опитаних.
• 45% представників медичних сайтів оцінили результати SEO як дуже ефективні, 36% – як задовільні. 8% опитаних не задоволені результатами просування в пошуку.
• 60% респондентів повідомили, що у 2020 році не збільшували бюджет на SEO. При цьому багато учасників опитування сказали, що вартість залучення клієнтів за допомогою SEO дешевше (36%) або порівнянна (33%) з іншими каналами маркетингу.
• 53% сайтів не мають SEO-фахівців. З них 60% віддають завдання по SEO агентствам. У 42% опитаних у штаті є SEO-спеціаліст, але навіть третина з них користується послугами агентств.
• Головними конкурентами у видачі опитані вважають агрегатори медичних послуг.

• Найбільш популярна стратегія просування сайту в пошуку (60%) – просування по позиціях. Далі слід просування за обсягом трафіку (20,5%). 12% опитаних не знають, яку стратегію просування в пошуку використовують.
• Основними точками зростання в SEO учасники опитування назвали роботу з контентом (68%), адаптацію під мобільні пристрої (60%) і поліпшення поведінкових характеристик (60%).

Детальніше ознайомитися з результатами дослідження можна тут.

Нагадаємо, раніше компанія «Ашманов і партнери» представила дослідження за станом пошукового маркетингу в сфері e-commerce за 2020 рік.