Пов’язана тема з Антимонопольним позовом від США на Google. За словами керівників, продаж активів може бути складним завданням, оскільки великі технологічні та медіа-компанії, які можуть дозволити собі таку угоду можуть зіткнутися з власними антимонопольними бар’єрами.
Міністерство юстиції на чолі з Генеральним прокурором Мерріком Гарландом заявило, що Google зловживає ринковою владою в онлайн-рекламі і закликало компанію відмовитися від двох ключових частин взаємопов’язаної системи інструментів: рекламного сервера, який використовують видавці для виставлення рекламних площ на сайтах на продаж і обміну рекламою, при якому автоматичні транзакції між покупцями і продавцями відбуваються за мілісекунди в міру завантаження веб-сторінок користувачів.
Враховуючи, як довго можуть розгортатися антимонопольні юридичні битви, до моменту продажу можуть пройти роки, якщо Google не спробує домовитись з урядом. Google також може виграти справу та зберегти весь свій рекламний бізнес.
Шукач заперечує правопорушення та описує позов як спробу обрати переможців та переможених у висококонкурентному секторі рекламних технологій. Компанія найняла цілий арсенал найкращих юристів для ведення справи.
Міністерство юстиції стверджує, що Google зловживає своїм становищем на ринку. Раджеєв Гоель, співзасновник та виконавчий директор рекламної компанії PubMatic Inc., сказав, що ця справа в поєднанні з викриттям інших судових битв, з якими стикається Google, підштовхує потенційних клієнтів до пошуку альтернатив.
Рекламний сервер Google на сьогоднішній день є гігантом у галузі, його використовують 90% великих видавців, а його рекламна біржа займає понад 50% ринку, згідно зі скаргою уряду. В останні роки Google об’єднав ці інструменти в єдиний продукт під назвою Google Ad Manager, який разом із мобільною рекламою та мережевим бізнесом Google приніс дохід у розмірі 31,7 мільярда доларів за рік.
Кілька великих технологічних і медіа-компаній просуваються в бізнес онлайн-реклами і можуть прискорити свої зусилля, купивши частину систем Google.
Comcast, чий підрозділ FreeWheel є одним з найбільших гравців у сфері продажів відеореклами, може бути зацікавлений в активах Google, але деякі керівники турбуються про перемогу над антимонопольними органами.
За словами керівників галузі, меншим гравцям та приватним інвестиційним компаніям, ймовірно, буде важко знайти капітал, щоб укласти угоду про активи Google.
Відокремлення Google Ad Manager від решти Google, швидше за все, завдасть удару самому бізнесу.
Сказав АРІ Папаро, засновник і виконавчий директор рекламно-маркетингової медіа-компанії Marketecture Media Inc. і колишній виконавчий директор Google з реклами. Як зазначало Міністерство юстиції у скарзі, зв’язки між інструментами Google були однією з причин домінування компанії.
Ослаблення дядечка Гугл безумовно змінить правила гри, проте не думаю, що подібне станеться. Будемо стежити за подіями і обов’язково тобі розповімо, не пропусти!CPA журнал ” де трафік?”РедакціяОстанні статті автора:Нова функція Google Ads: негативні слова на рівні облікового записуMeta продовжує розробляти свої моделі націлювання на основі ШІ
