Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Таргетована реклама в Instagram — відмінний спосіб залучити нових абонентів та клієнтів.

На перший погляд може здатися, що запустити рекламу в Instagram не так вже й складно. Зайду, проставляючи потрібні галочки і передплатники потечуть рікою, а продажу злетять до Місяця. Але без ретельної підготовки і практики, можна збільшити тільки обсяг злитого бюджету.

У цій статті ми розберемося, як правильно зробити офіційну рекламу в Instagram через Facebook в 2019 році і отримати бажаний результат. Розповімо про види реклами, правильну настройку, вартість, а також переваги цієї площадки в цілому.

Види і способи реклами в Instagram

Є всього 2 види реклами в Instagram, які можна виділити: офіційна і неофіційна.

  • Офіційна реклама або таргет. Можна запустити через рекламний кабінет Facebook (про це піде мова в цій статті). Або через Instagram, з допомогою швидкого просування: промоакція або швидка реклама в Stories.
  • Неофіційна: в пабликах, у блогерів, через біржі реклами та інше.

Конкретний спосіб для проведення рекламної кампанії, вибирати вам. Краще тестувати і той, і інший спосіб просування.

Далі ми детально розглянемо запуск реклами в Instagram через Фейсбук.

Як налаштувати таргетовану рекламу в Instagram через Фейсбук: докладне керівництво

Як ви вже зрозуміли, щоб запустити офіційну рекламу в Instagram, нам потрібно рекламний кабінет Facebook. Щоб потрапити в нього, відкриваємо свою особисту сторінку на ФБ і в верхньому меню вибираємо «Створити Рекламу».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Після цього ми опиняємося у рекламному кабінеті. Він називається «Ads Manager». Тепер потрібно прив’язати карту, з якої ми будемо оплачувати рекламу і вказати свій ІПН. У лівому верхньому куті натискаємо на меню Ads Manager і вибираємо «Біллінг».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

У правій частині екрана ви побачите свій баланс і кнопку «Настройка платежів». Її і натискаємо.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Опинившись на сторінці зі зведенням по рекламним затрам, тиснемо «Поповнити рахунок» і вводимо, необхідну для цього інформацію.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Якщо у вас виникнуть проблеми з рекламним кабінетом, у нас є окрема стаття про це: Як налаштувати рекламний кабінет Facebook. Також, для запуску реклами потрібно підключити бізнес-аккаунт в Instagram.

Створення рекламної кампанії

Повертаємося на стартову сторінку рекламного кабінету. Там знаходиться список всіх рекламних кампаній. Над цим списком натискаємо кнопку «Створити».

Крок 1:

Відкриється вікно створення рекламної кампанії. Перше, що потрібно зробити — вибрати мету. Всього на вибір 11 цілей, розділених на 3 категорії.

Цілі категорії «Впізнаваність», підійдуть для тих випадків, коли ви хочете, щоб вашу рекламу побачила максимальна кількість людей. «Ліди» — для залучення клієнтів. «Конверсія» — коли ви готові платити тільки за цільовою дію.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Незалежно від обраної мети, налаштування таргетингу виглядають ідентично. Ми розберемо приклад, де виберемо мета «Трафік». Це означає, що наше завдання максимальна кількість переходів на сайт.

Крок 2:

Назва кампанії

Після вибору мети, внизу з’явиться додаткова інформація, а також поле, де потрібно вписати назву РК. Пишіть найбільш відповідну назву, яка в подальшому дозволить робити аналіз рекламних активностей.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Тут же варто включити «Оптимізація бюджету кампанії», щоб Фейсбук сам оптимізував витрати на рекламу. Спліт-тестування залишаємо вимкненим — це для більш досвідчених фахівців.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Бюджет кампанії вибираємо денний або на весь термін і встановлює ліміт. Тут вже все індивідуально. Можна поставити «щоденний бюджет» і починати з невеликих цифр: 200-300 рублів в день буде цілком достатньо.

Крок 3:

Додаткові налаштування

На цій самій сторінці, трохи нижньому, дуже скромно розташовується рядок «Показати додаткові параметри». Давайте натиснемо її і подивимося, що ж там.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

А тут, в залежності від обраної мети кампанії можна:

  • змінити стратегію ставок кампанії;
  • вказати планування графіка реклами;
  • вибрати тип доставки.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Щоб змінити потрібний параметр, поруч з’явиться кнопка «Редагувати». При першому запуску реклами в Instagram, можна тут нічого не міняти.

Налаштування таргетингу

На цьому етапі можна створити групи оголошення, вибрати аудиторію, якій буде відображатися реклама, встановити час показу реклами та обмеження бюджету.

Крок 4:

Групи оголошень

За допомогою груп оголошень можна розділити аудиторію, на сегменти за різними ознаками. Наприклад, можна створити групу оголошень, яка буде показуватися жінкам старше 25 років або чоловікам з Москви. Якщо плануєте такий поділ, вписуйте відповідну назву.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Крок 5:

Сторінка на Facebook

У цьому пункті налаштувань потрібно вибрати бізнес-сторінку Facebook, до якої прив’язаний ваш Instagram-аккаунт.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Крок 6:

Аудиторія

Люди, які побачать нашу рекламу в Instagram. Хто вони? У нашому прикладі це будуть жінки старше 25 років, які проживають у Москві.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Зверніть увагу, що в правій частині екрана, показується потенційний охоплення. При зміні параметрів, він також буде змінюватися. Не радимо робити занадто великий або занадто маленький охоплення, краще залишатися десь посередині.

При налаштування таргетингу аудиторії, можна задати наступні параметри:

  • Місце: країна, місто або довільна позначка на карті.
  • Вік.
  • Стать.

У додаткових параметрах можна встановити мову аудиторії і зв’язок (наприклад, підписані на нас в Instagram).

Крок 7:

Детальний таргетинг

Також, при налаштування цільової аудиторії можна задати її інтереси. Наприклад, якщо у Вас гінекологія, то інтересами можуть бути діти, догляд за дитиною, материнство. Якщо манікюр, то краса, мода, спортивний спосіб життя та інше.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

 

Крок 8:

Місця розміщення

Найважливіший пункт настройки, якщо ми створюємо рекламу для Instagram.

За замовчуванням стоїть «Автоматичні плейсменты». Це означає реклама буде показувати скрізь, де її може показати Фейсбук. Але нам потрібен Instagram, вірно? Натискаємо на пункт «Редагувати плейсменты» і відключаємо всі місця показу, крім Instagram.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Якщо Ви хочете рекламувати і там, і там тоді створіть окрему рекламну кампанію для Facebook.

Крок 9:

Бюджет і графік

Пройдемося по найбільш значущим пунктів.

  • Оптимізація для показу реклами. Якщо ми вибираємо мета трафік, то система може оптимізувати показ реклами під кліки (отримуємо більше переходів) або перегляди цільових сторінок (більше людей, які відкриють і дочекаються завантаження сторінок).
    Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019
  • Контрольна ціна. Середня ціна за обране цільове дію.
  • Розклад. Можна призначити дату початку та завершення РК. Якщо залишити за замовчуванням, то показ реклами почнеться відразу після проходження модерації і закінчиться, коли вичерпається бюджет.

На закінчення натискаємо «Продовжити» і переходимо до створення креативів.

Створення рекламного оголошення

Крок 11:

Назва реклама та ідентифікація

У самому верху вписуємо назву оголошення. Нижньому ми бачимо, що з’явилася сторінка Instagram, від імені якої там будуть показуватися рекламні оголошення. Нічого не чіпаємо і йдемо далі.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Крок 12:

Креатив для реклами

Нижче ми можемо створити креатив для показу реклами або вибрати будь опублікований пост.

Використання публікацій. Перемикаємо на вкладку з відповідною назвою і тиснемо «Вибрати публікацію».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

У вікні вибираємо вкладку Instagram і потрібну публікацію зі списку. Бренди, також можуть вибирати для просування брендований контент.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Нове оголошення. На вкладці «Створити рекламу» вибираємо «Одне зображення або відео».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Спускаємося нижньому в розділ «Медиаобъекты», тиснемо «Додати медиафайл — Додати зображення».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Можна вибрати або завантажити до 6 різних зображень. Завдяки цьому Instagram буде по черзі показувати в оголошенні різні картинки, і ті, на які користувачі реагують краще, будуть з’являтися частіше.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Після вибору зображень, можна поруч з кожним з них включити опцію — «Автоматично обрізати до квадратного зображення».

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

В якості альтернативи переходу на сайт, можна зробити Instant Experience — формат сторінок з миттєвою завантаженням. Чекбокс для підключення, знаходиться там же, де формати рекламних оголошень.

Крок 13:

Текст і посилання

Нижче додаємо текст оголошення, заголовок і посилання на сайт. Праворуч буде доступний попередній перегляд. Можна подивитися, як буде виглядати реклама в стрічці Instagram і Stories.

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

Нижньому вибираємо заклик до дії, які буде на кнопці в рекламі. За замовчуванням стоїть «Детальніше», але можна вибрати будь-який інший.

У завершенні тиснемо «Підтвердити». Рекламна кампанія відправиться на модерацію, після якої почнуться покази.

Проходження модерації

Зазвичай модерація не займає багато часу. Після успішного проходження модерації, вам прийде відповідне повідомлення в Facebook і електронну пошту.

Реклама відхилено

Основні причини по яким реклама не проходить модерацію:

  • Текст на зображенні. Зображення в рекламі не повинно містити більше 20% тексту. Щоб пройти модерацію, просто зменшіть розмір тексту на картинці.
  • Вікові обмеження. Проблеми можуть виникнути з товарами для дорослих, медичними послугами, алкоголем та тютюновою продукцією. Для проходження модерації, виключіть з показу молоду аудиторію.

Також, для зручності управління рекламою, рекомендуємо завантажити додаток Ads Manager. Це дозволить відслідковувати всі події в рекламного кабінеті з мобільного телефону.

Висновок

Офіційна реклама є відмінним доповненням до основних способів просування, що дозволяє збільшити охоплення і таргетироваться на цільову аудиторію. Ми розібрали всі етапи створення рекламної кампанії, показали як створювати креативи потрібно досягати результату.

Сподіваюся, наш матеріал допоможе зробити перші кроки при запуску реклами в Instagram. В коментарях діліться своїми результатами, задавайте питання, розповідайте про свій досвід. Чекаю зворотного зв’язку!

Таргетована реклама в Instagram: як зробити і запустити в 2019

По материалам: internet-marketings.ru