Як часто Google оновлює алгоритм?

Автор: Пітер Мейерс (Dr. Peter J. Meyers) – науковий співробітник Moz, відомий західний експерт по пошуковому маркетингу

У 2018 році Google вніс 3234 поліпшень в роботу пошуку. Це більш ніж у 8 разів перевищує кількість оновлень, про який компанія повідомляла в 2009 році – менше десяти років тому. У середньому розробники впроваджують близько 9 змін в день.

Як оновлення алгоритму еволюціонували протягом останніх десяти років, і як ми можемо стежити за всіма ними? І варто навіть намагатися це робити?

Для початку, нижче – дані за кількістю оновлень в рік, підтверджені Google:

  • 2018 – 3234 «покращень»
  • 2017 – 2453 «змін»
  • 2016 – 1653 «покращень»
  • 2013 – 890 «покращень»
  • 2012 – 665 «запусків»
  • 2011 – 538 «запусків»
  • 2010 – 516 «змін»
  • 2009 – 350-400 «змін»

Підтверджених даних за 2014-2015 рік у нас, на жаль,
немає.

Коротка історія підрахунку
оновлення

Вперше ми [Moz] зацікавилися цими даними навесні 2010 року, коли колишній глава команди по боротьбі з веб-спамом Google Метт Каттс (Matt Cutts) заявив, що в середньому Google запускає 350-400 оновлень в рік. Хоча він не назвав точну цифру, інформація про приблизно одному апдейте в день – тоді як SEO-фахівці відстежували близько десятка оновлень – повергала в шок.

Восени 2011 року Ерік Шмідт (Eric Schmidt) був викликаний для дачі свідчень у Конгресі США. У своїй промові він вперше озвучив точні дані про кількість тестів і змін в Google, які шокували ще більше:

«Щоб дати вам уявлення про масштаб тих змін, які вносить Google, в 2010 році ми провели 13 311 оцінок точності, щоб побачити, підвищили пропоновані зміни якість результатів пошуку; 8157 паралельних експериментів, в яких були представлені два набору результатів пошуку для групи тестувальників; і 2800 оцінок кліків, щоб побачити, як невелика вибірка реальних користувачів Google відреагувала на ці зміни. У кінцевому підсумку цей процес привів до 516 змін, які були визначені як корисні для користувачів і, отже, були впроваджені в алгоритм Google».

Пізніше компанія розкрила ці дані на сторінці «Як працює пошук». На жаль, відомості за перші роки доступні тільки через Internet Archive, але ось скріншот за 2012 рік:

Як часто Google оновлює алгоритм?

При цьому варто відзначити, що Google використовує слова «запуски» і «поліпшення» як в деякій мірі взаємозамінні. На діаграмі вище ми бачимо, як за два роки кількість оцінок точності (змін, показуються оцінювачам) зросла з 13 311 до 118 812.

Алгоритм Google «нагрівається»?

Оскільки MozCast відстежує один і той же набір ключових слів практично з
самого початку збору даних, ми можемо проводити деякі довгострокові
порівняння. Так, графік нижче показує температуру пошукової видачі Google за останні 5 років.

Як часто Google оновлює алгоритм?

Зверніть увагу, що
спочатку (на початку 2012 року) система була налаштована на середню температуру в
70°
F. Ніж красно планка, тим вище температура.

На графіку діапазони температур не є фіксованими.
Замість цього ми розділили їх на вісім приблизно однакових сегментів (тобто вони
представляють однакову кількість днів).

Тренд досить чітко видно: остання половина цього 5-річного
періоду була виразно більш «гарячої», ніж перша. Однак, хоча тенденція до
«потепління» очевидна, стабільного зростання, який можна було б припустити,
виходячи з кількості оновлень, не спостерігається. Замість цього ми бачимо різкий
зсув восени 2016 року і дуже спекотне літо 2017-го. При цьому останнім часом
ми спостерігаємо ознаки «похолодання» у видачі.

Нижче приведені середні і медіанні значення для кожного року
(дані за 2014 і 2019 роки – неповні):

  • 2019
    – 83,7° / 82,0°
  • 2018
    – 89,9° / 88,0°
  • 2017
    – 94,0° / 93,7°
  • 2016
    – 75,1° / 73,7°
  • 2015
    – 62,9° / 60,3°
  • 2014
    – 65,8° / 65,9°

Також зверніть увагу, що ранжування в пошукових системах
є «гучним процесом, тому коефіцієнти помилок можуть бути високими (що
ускладнює інтерпретацію щоденних змін). При цьому різниця між 2015 і
2017 роком явно значна.

Можна говорити про 9
оновлення в день?

Ні, тільки про 8,86 – так звучить краще? Зрозуміло, що це не те, що ви хотіли б почути. У 2009 році Метт Каттс поділився цікавою інформацією:

«Ми можемо пакетувати [зміни алгоритму] і раз в тиждень
ходити на збори, де ми говоримо про 8, 10, 12 чи 6 різних речах, які ми
хотіли б запустити. Після того, як вони отримують схвалення, ми відправляємо їх у
“виробництво””.

У 2016 році ми провели дослідження змін
алгоритму Google
,
яке виявило очевидні тижневі патерни оновлень. З точки зору
розробки ПО, це має сенс – оновлення повинні бути схвалені, після чого їх
можна запускати пакетами. Тому, хоча вимірювання середніх денних значень
може допомогти краще проілюструвати темпи змін, в реальності Google може здійснювати
зміни зовсім по-іншому.

Всі оновлення мають значення?

Деякі дрібні зміни. Багато покращення навіть не пов’язані
з тими речами, які SEO-індустрії
називають «оновленнями алгоритму». Це можуть бути нові функції або, наприклад, зміни
UI.

Вертикалі і функції SERP розвиваються. У пошуковій видачі з’являються нові елементи. Крім того, стає більше «рухомих частин», які підлягають доопрацюванням і поліпшень. Фахівці з локального SEO, наприклад, помітили явну прискорення змін в останні 2-3 роки. Відповідно, ми також маємо право очікувати збільшення загальної швидкості змін у пошуку.

Крім того, багато з цих оновлень впроваджуються локально. І
якщо Google, наприклад,
запускає оновлення, пов’язане з помилками при наборі слів на корейській мові,
користувачі в США його не побачать. При цьому якщо ви є корейським
брендом, який намагається ранжируватися за тим ВЧ запитам, при введенні яких
користувачі часто роблять помилки, то ця зміна може мати для вас
величезне значення.

Зміни також можуть бути галузевими/нішевими – коли для представників однієї індустрії вони будуть значущими, а для іншого – несуттєвими.

З іншого боку, всі ми чули коментарі про те, що «Google вносить 3000 змін в рік, тому настав час перестати про це турбуватися!». Для мене це звучить приблизно так: «Погода змінюється кожен день, перестаньте звертати на неї увагу!». Так, не кожен прогноз погоди мені цікавий, але все ж я хочу знати, коли очікується сніг або наближається торнадо.

Визнавати, що більшість оновлень не вплинуть на ваш
сайт, цілком нормально. Але заявляти про те, що всі апдейти алгоритму не важливі,
або що SEO-фахівці
не повинні звертати на них уваги – це помилка.

На нашу думку, корисно знати про великих оновлення, щоб розуміти, чи були зміни в позиціях ресурсу пов’язані з можливими діями з боку Google. Також очевидно, що швидкість змін збільшилася – незалежно від того, як ви вимірюєте. І немає ніяких ознак, які говорили б про уповільнення цих процесів.

По материалам: www.searchengines.ru