Яндекс дав поради fashion-бізнесу на основі дослідження покупок росіян

Яндекс розповів, як користувачі шукають fashion-товари, і дав поради компаніям із сегмента одягу.

Яндекс повідомляє, що після 20 березня інтерес до fashion-товарів у росіян знизився, але стабілізувався в квітні. Найактивніше росли запити у категорії «Взуття» (+21%). Трохи повільніше набирали популярність одяг (+17%), аксесуари (+5%), нижню білизну і одяг для дому (12%).

Також у другій половині квітня поступово стали рости запити з назви брендів люкс-сегмента (+19% порівняно з березнем) та спортивного одягу (+24% в травні щодо 6-19 квітня). У другій половині квітня на 7% зріс інтерес до коштовностей і біжутерії та на 9% до наручним годинником.

Яндекс з’ясував, що 39% опитаних, які здійснювали покупки в період самоізоляції, робили їх в інтернет-магазинах.

Яндекс дав поради fashion-бізнесу на основі дослідження покупок росіян

Майже 70% покупців віддали перевагу мультибрендовым онлайн-ритейлерів, у яких широкий асортимент товарів різних виробників. Монобренди частіше воліла молода аудиторія.

Рекомендації бізнесу

На основі отриманих даних Яндекс склав список рекомендацій для бізнесу.

  • Надайте товари онлайн.

Користувачі все частіше віддають перевагу купувати товари в інтернеті. Компанії, у яких немає сайту, можуть безкоштовно скласти онлайн-вітрину на основі Турбо-сайту в конструкторі Діректа.

  • Розкажіть про асортимент в рекламі.

Щоб залучати в магазин зацікавлену аудиторію, Яндекс рекомендує вказувати асортимент товарів в текстах оголошень.

  • Використовуйте таргетинги і коригування ставок.

Жителі Москви і люди старше 25 років охочіше купують в мультибрендових магазинах. Якщо підвищити вартість показу і кличу націлених на цю аудиторію, ймовірність покупки зросте. Монобрнедовым магазинах логічно підвищити ставки на аудиторію до 25 років.

  • Нагадуйте користувачам про себе.

45% клієнтів інтернет-магазинів, що зробили покупки, планують продовжити шопінг. Повернути клієнтів на сайт допоможе ретаргетінг в Директе. Вкажіть у налаштуваннях ретаргетинга сегмент Метрики, наприклад, «зробили замовлення» і запустіть пропозиції зі знижкою.

Нагадаємо, раніше Яндекс направив 280 млн рублів на підтримку малого та середнього бізнесу у квітні і збільшив бюджет програми ще на 300 млн рублів.

По материалам: www.seonews.ru