Яндекс представив нові інструменти монетизації відео в РМЯ

За 2019 рік число рекламодавців, що розміщують відеорекламу в Яндексі, збільшилася майже в чотири рази. Самоізоляція ще прискорила зростання: за даними компанії, споживання матеріалів, в тому числі на майданчиках РМЯ, різко зросло в березні, а це в свою чергу призвело до зростання рекламної ємності Відеомережі Яндекса.

Тому Яндекс додав кілька нових інструментів для майданчиків, які дають можливість збільшити доходи від відеореклами.

Серед них, Video Ads SDK — універсальна бібліотека для розміщення відеореклами, на інтеграцію через яку Рекламна мережа перейшла цієї весни, переставши підтримувати інтеграцію з VAST-тегам.

Бібліотека Video Ads SDK працює «з коробки» і дає партнерам можливість економити на розробці: більше не потрібно буде підтримувати актуальність рекламного відеоплеєра, вносити все нові зміни в код і постійно стежити за оновленнями специфікацій IAB — вбудований рекламний модуль зробить це автоматично. Серед основних переваг Video Ads SDK:

  • Коректна робота і повна підтримка функціоналу відеореклами в РМЯ.
  • Безшовна інтеграція з ADFOX і підтримка Header Bidding.
  • Зниження технічних втрат і розширена аналітика за рахунок роботи в єдиній технологічній екосистемі.
  • Можливість показу креативів з інших рекламних систем, що відповідають стандартам IAB. (vast і vpaid)
  • Оптимальне якість відтворення.
  • Всі самі нові формати і технічно складні креативи. Наприклад, c Video Ads SDK працює новий формат overlay (про яку буде розказано нижче).

В залежності від того, чи є в майданчики власний відеоплеєр, а ще від того, де буде розміщуватися відеореклама — на мобільній або десктопної версії сайту, у програмі — існують різні варіанти використання Video Ads SDK, і різні варіанти інтеграції.

Детальний опис інтеграції і відеоінструкцію можна знайти на сторінці Video Ads SDK.

Також для майданчиків з відеоконтентом з’явився новий формат Overlay — новий рекламний блок для додаткової монетизації. Він дозволяє відображати рекламу поверх відео під час відтворення та збільшувати дохід партнера РМЯ. За внутрішніми даними, дохід майданчиків, які брали участь у тестуванні overlay, в середньому виріс на 9%.

Яндекс представив нові інструменти монетизації відео в РМЯ

Для підключення Overlay потрібно інтеграція з Yandex Video Ads SDK. За допомогою модуля AdLoader можна завантажувати і відтворювати рекламу поверх відеоролика. Можна самостійно включити і налаштувати формат в інтерфейсі РМЯ або звернутися до свого менеджера РМЯ, якщо буде потрібна допомога.

Для майданчиків, які безпосередньо продають рекламні місця для потокового відео і OutStream через ADFOX, у Яндекса з’явилася безкоштовна CDN (ery).

CDN дозволяє економити на зберіганні відео і бере на себе турботу про його доставку користувачу в потрібному вигляді. Через інтерфейс ADFOX тепер можна завантажити відео до 100 МБ в форматах MP4, WebM, MOV, QT, FLV або WMV. Система автоматично перетворює видеокреативы в різні формати і дозволу і потім видає відповідний варіант у залежності від швидкості з’єднання і ширини каналу у користувача.

Щоб підключити CDN, необхідно заповнити невелику форму. Потім потрібно буде додати шаблон для відеореклами з підтримкою мультиформатного відео та завантажити в нього рекламний ролик. Відеозапис автоматично конвертується і показу користувачеві плеєр обере найбільш відповідний формат в залежності від каналу і браузера.

Яндекс представив нові інструменти монетизації відео в РМЯ

Також зберігається можливість передавати відео за посиланням із зовнішнього ресурсу, але в цьому випадку ролик не завантажиться на відеохостинг Яндекса і буде відображатися в тому вигляді, в якому він доступний за посиланням.

Нагадаємо, в середині квітня RTB-блоки РМЯ і безрозмірні блоки ADFOX навчилися підтримувати відеорекламу в єдиному аукціоні з контекстними і медійними. Ця зміна робить RTB-блоки повноцінною заміною блоків InPage.

По материалам: www.searchengines.ru